基于多模态语篇分析理论的平面商业广告人际意义研究

发布时间：2017-05-02 13:11

  本文关键词：基于多模态语篇分析理论的平面商业广告人际意义研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：商业广告是一种以劝说潜在的消费者购买其所宣传的产品为目的的特殊语篇。随着新科技的进步以及广告业的繁荣,商业广告已经渗透到人们的生活中,而且在经济的繁荣发展中也起着不可替代的作用。商业广告是由图像和语言的参与和互动构成的典型多模态语篇,为了理解和欣赏广告制造者如何宣传其产品,对广告语篇的人际意义进行多模态语篇分析具有十分重要的意义。多模态话语分析是对图像中包括语言、声音、动作等不同符号模态的分析,它是系统功能语言学理论扩展到其他非语言符号资源的一种语篇分析方式。与传统话语分析方式不同的是,多模态话语分析更注重动静态符号资源的综合分析。近年来,多模态话语分析覆盖了诸如电影、海报和平面广告等语篇分析的多种领域。基于系统功能语言学及视觉语法理论,分析平面商业广告人际意义的多模态构建。语料皆来自时尚芭莎、爱乐、嘉人等权威时尚杂志以及雅诗兰黛,碧欧泉等著名品牌网站,通过定性定量相结合的分析方法,旨在发现广告制作者是如何运用语言和视觉资源以及不同符号间的相互结合,达到与潜在购买者互动并说服他们购买其产品的目的。分析结果表明(1)在平面商业广告语篇中,视觉系统的四个方面:接触、社会距离、视角和情态为了达到有效构建互动意义的目的,都进行了完美的设计(2)通过对语气、情态、人称三方面进行分析,作者发现语言系统对整个广告语篇的人际意义构建有着重要的作用(3)视觉系统和语言系统在广告语篇中的相互结合构成了综合人际意义。
【关键词】：平面商业广告 多模态话语分析 视觉语法 互动意义 人际意义
【学位授予单位】：江苏科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H05
【目录】：

• ACKNOWLEDGEMENTS5-6
• ABSTRACT6-8
• 摘要8-13
• Chapter One INTRODUCTION13-16
• 1.1 Background of the Research13-14
• 1.2 Significance of the Research14
• 1.3 Organization of the Thesis14-16
• Chapter Two LITERATURE REVIEW16-25
• 2.1 An Overview of Multimodal Discourse Analysis(MDA)16-21
• 2.1.1 Definitions of MDA16-17
• 2.1.2 Previous Research of MDA Abroad17-19
• 2.1.3 Previous Research of MDA at Home19-21
• 2.2 An Overview of Advertisement Discourse Analysis21-25
• Chapter Three THEORETICAL FOUNDATIONS25-37
• 3.1 Interpersonal Meaning of SFL25-32
• 3.1.1 Mood System26-28
• 3.1.2 Modality System28-31
• 3.1.3 Person System31-32
• 3.2 Interactive Meaning of Visual Grammar32-37
• 3.2.1 Contact33-34
• 3.2.2 Social Distance34-35
• 3.2.3 Perspective35-36
• 3.2.4 Modality36-37
• Chapter Four A CASE STUDY OF INTERPERSONAL MEANING FROM THEPERSPECTIVE OF MDA37-65
• 4.1 Research Design37-39
• 4.1.1 Research Questions37
• 4.1.2 Data Collection37-38
• 4.1.3 Analysis Procedures38-39
• 4.2 Results and Discussion39-65
• 4.2.1 Multimodal Analysis of Interactive Meaning in the Visual Mode39-55
• 4.2.1.1 Contact39-42
• 4.2.1.2 Social Distance42-46
• 4.2.1.3 Perspective46-50
• 4.2.1.4 Modality50-55
• 4.2.2 Multimodal Analysis of Interpersonal Meaning in the Verbal Mode55-61
• 4.2.2.1 Mood System in the Verbal Mode55-57
• 4.2.2.2 Modality System in the Verbal Mode57-58
• 4.2.2.3 Person System in the Verbal Mode58-61
• 4.2.3 The Visual-verbal Relation of PCAs61-65
• Chapter Five CONCLUSION65-69
• 5.1 Major Findings65-66
• 5.2 Implications of the Study66-67
• 5.3 Limitations of the Study67
• 5.4 Suggestions for Further Studies67-69
• REFERENCES69-74
• PUBLISHED PAPERS74

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 冯德正;张德禄;Kay O'Halloran;;多模态语篇分析的进展与前沿[J];当代语言学;2014年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 卢晓丹;对公益广告中互动意义的多模态话语分析[D];浙江工商大学;2012年

  本文关键词：基于多模态语篇分析理论的平面商业广告人际意义研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：341009