符号学视角下论广告对产品品牌的塑造

发布时间：2021-10-01 04:51

　　广告是塑造产品品牌形象、提升品牌知名度的重要手段,本文从符号学的视角把广告拆解成最小的单元——符号,解析广告符号对于产品营销的作用和意义,提出广告符号构建产品品牌形象的方法,以期对未来的广告创作提供更细致精确的参考。 

【文章来源】：西部广播电视. 2018,(22)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 广告符号定义及分类
2 广告符号的作用
    2.1 商标是构成产品品牌必不可少的要素
    2.2 广告符号传达产品或服务特征
    2.3 广告符号映射品牌价值
    2.4 广告符号影响受众认知
3 广告符号塑造产品品牌的方法
    3.1 产品商标符号要传达产品的基本指向
    3.2 广告文本符号要传达产品的意义指向
    3.3 广告文本符号要传达产品的语境指向



本文编号：3417190