书法元素在平面广告设计中的表现形式探究

发布时间：2021-10-17 09:50

　　书法是我国汉字所特有的一种艺术表现形式,经过几千年的演变与发展,充满着丰富的民族文化内涵,更是成为我国历史和文化传承的重要载体,堪称国粹。在经济文化快速国际化的今天,平面广告设计的民族化文化特征显得尤为重要,将书法元素与平面广告设计相结合,不仅有利于我国传统民族文化的传承与创新,更有利于创作出具有本民族特色的设计作品,提高我国平面设计的国际知名度和品牌竞争力,对增强人民的文化自信心有着重要意义。本文通过对书法元素在平面广告设计中的表现形式探究,阐述了书法元素的基本概念与审美特征等内容,充分体现了书法元素在现代平面设计实践中整合应用的可行性和积极意义。其研究过程分为以下几个部分:第一部分:书法元素与平面广告设计相结合的研究背景、目的、意义、现状及方法;第二部分:书法元素的基本含义、历史渊源以及文化内涵和内在功能等;第三部分:书法元素的表现原则与审美特征;第四部分:书法元素在平面广告设计中的艺术表现;第五部分:书法元素在平面设计中的展望。书法的表现原则、审美特征以及艺术表现形式是本文研究的重点部分,通过依次分析书法元素在平面广告设计中表现原则与形式,体现出书法元素所赋予平面设计特有的本土民... 

【文章来源】：山东艺术学院山东省

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

平面设计作品本身的基调是基于局部对比

值得创作者精心设计，为观众带来积极的审美体验。如图3-2，是我国著名设计师靳埭强先生为《第三届亚洲艺术节》做的平面广告作品，画面中大部分面积被用草书书写的“亚洲”二字 图 3-2所占据，不仅展示出我国历史悠久的文化感，还使人们感受到了作品的动感营造与雄伟气势。加之那些穿插其中的戏曲和舞蹈形象与我国特有的宣纸相互衬托，整幅作品的和谐性、统一性艺术基调被展示出来，浑然一体，同时也将亚洲所特有的艺术表现形式推向于世界。三、设计风格的统一性原则书法元素设计风格的统一性原则与其基调的和谐性原则相辅相成。这意味着书法元素的个性和风格应与平面广告设计的类别和属性相统一，文化类广告应宣扬具体的思想，体育类平面广告应宣扬具体的运动精神，商业类广告应宣扬具体的商品信息等。书法元素在被运用到这些类别的平面广

则主要依附于两个方面，其一是书法元素与作品的法元素与设计作品的整体形象相统一。前者要求书品的主题思想表达，只注重其表现形式而脱离广告缺乏书法元素的艺术表现效果，都会让设计作品失指书法元素在广告作品中的整体编排，应当与画面，松松散散，破坏作品的整体性。素的风格统一性原则表现十分明显，要根据企业和法元素的风格，以书法元素中的书体为例，在为商好商品属性中所折射出来的企业与文化内涵，再对最终达到由广告到产品的表里如一，不可误导消费己特定的风格，每一种产品也都有自己属性特点，时将二者有机结合起来，可以使平面广告设计作品福


本文编号：3441559