国产电影中的植入式广告对叙事的影响

发布时间：2021-11-07 11:31

　　好莱坞"高概念"电影拥有强大的市场销售能力,其运营模式与工业制作赋予了当下中国电影行业诸多启迪。植入式广告为投资巨大的"高概念"电影有效地分担资金压力,已经成为当下中国电影主要的营利方式之一。但观众对电影植入式广告的评价却褒贬不一,原因是植入商品的品牌美誉度和电影叙事的顺畅找不到平衡点,使得电影叙事拖沓、缺少艺术价值。植入式广告之于电影叙事,植入商品本身必须为推动情节发展、塑造人物形象而服务。创意决定了电影跟其他工业产品有着本质的不同,植入式广告的情节设置应具备创意,以取得让观众沉醉于电影叙事中的目的,顺应当下中国电影市场内容为王、好口碑推动票房收入的新局面。 

【文章来源】：西部广播电视. 2019,(06)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 好莱坞“高概念”电影对当下国产电影的启迪
2 电影植入式广告:商业开发的同时应注重内容创作
3 植入式广告对于电影叙事的影响
4 举例论证当下国产电影中的植入式广告对叙事的影响
    4.1 浅层次植入:场景植入和对白植入
    4.2 深层次植入:形象植入和情节植入
    4.3 对于国产电影植入式广告的两点建议
        4.3.1 植入城市形象
        4.3.2 植入优秀的影视新人


【参考文献】：
期刊论文
[1]符号学视角下中国电影植入式广告的品牌营销研究[J]. 李利,许加彪.  东岳论丛. 2015(05)
[2]从创新到困境——论新世纪以来中国电影植入式广告生态的嬗变[J]. 贺雪飞,李彧.  当代电影. 2015(04)
[3]植入式广告与国产影片的互动选择[J]. 陈刚.  当代电影. 2011(10)
[4]高概念电影:形式、风格与市场[J]. 邱章红.  电影艺术. 2011(04)
[5]当电影沦为广告作品——中国电影植入广告的利与弊[J]. 关雅荻.  电影艺术. 2009(02)
[6]“高概念”商业电影模式初探[J]. 尹鸿,王晓丰.  当代电影. 2006(03)
[7]本文的策略:电影叙事研究[J]. 戴锦华.  电影艺术. 1994(01)



本文编号：3481779