影视植入广告法律规制研究

发布时间：2021-11-08 18:25

　　本文选取了时下颇有争议的影视植入广告进行研究,影视植入广告作为传统广告的变体,其出现也有一定的现实原因可循。首先,是传统广告在新媒体等平台的挤压下,产出价值有限,并在2015年最严广告法出台,以及“限广令”等政策的限制下,生存空间狭窄,呈现出了疲软的态势。这时候广告商便选择了相对环境更加宽松,效果更好,更具有话题性的影视植入广告,影视植入广告并不是新事物,其发展历史较长,在国内外的早期影视作品中都有迹可循,也有许多成功的案例可供借鉴。不过,在相当长的一个时间中,影视植入广告都并非是主流广告营销手段。并且,在欧盟的一些国家,早期对这种广告形式也是禁止多于扶持的。但是,近年来,影视植入广告呈现出“井喷式”的发展趋势,我国对其尚且缺乏专门针对措施,但国外的一些国家对影视植入广告的法律规制已经有了一些成功的尝试,可供我们学习和借鉴。在这些制度由紧到松的变化之中,可以从侧面看出,影视植入广告不仅仅可以为日渐疲软的传统商业广告带来商机,更可以增加影视作品的竞争力,促进经济市场的繁荣,增强国家的软文化实力。所以,针对影视植入广告立法,应该采取管理但不抑制,放松但不放纵,张弛有度的管理模式。近年来,对... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
第一章 影视植入广告的概论
    一、影视植入广告的概念
    二、影视植入广告的发展
        (一)影视植入广告的历史渊源
        (二)影视植入广告在国内的发展现状
    三、影视植入广告的分类
    四、影视植入广告的特征
        (一)隐蔽性强
        (二)经济高效
        (三)强制接受
        (四)法律空白
第二章 影视植入广告规制的掣肘之困
    一、我国影视植入广告的市场价值
    二、我国影视植入广告的规制困局
        (一)概念矛盾
        (二)法律地位不明
        (三)复合性特征带来规制困难
    三、我国影视植入广告规制的必要性
        (一)伦理失范影响社会风气
        (二)缺乏规制危害广告业秩序
        (三)价值错误造成民族品牌危机
第三章 影视植入广告的立法框架构想
    一、提升广告法的法律地位
    二、全面放松部分禁止的立法原则
        (一)全面放松部分禁止原则的理论依据
        (二)部分禁止种类的把握
    三、体系化密网管理
    四、强化社会信用体系管理
第四章 影视植入广告立法的相关重点
    一、明确相关民事主体权责
        (一)植入广告的制作主体
        (二)相关主演的权利与责任
        (三)影视植入广告受众的权利与义务
    二、强化相关行政主体职责
        (一)法律规范是基础
        (二)执法分工是关键
        (三)处罚适度是保障
    三、其他可适用的规制手段
        (一)事前审查制度
        (二)广告信息披露制度
小结
参考文献
致谢



本文编号：3483997