文化自信视角下中国广告设计研究

发布时间：2021-11-14 20:23

　　广告作为文化的传播载体,对文化的传播具有强大的推动作用。西方文化对近现代中国广告设计产生过重大影响,促进了中国广告设计和世界广告设计潮流的融合,但也将西方意识形态思想强势地带入广告中。我国传统文化源远流长,具有深厚的内涵和底蕴,为我国广告设计提供了丰富视觉元素和创意来源。将中国传统文化元素应用于广告设计中,不仅能创造出具有中国文化内涵的优秀广告作品,增强民族文化自信,也能发展和弘扬中国传统文化,让中国文化走出去。 

【文章来源】：四川戏剧. 2018,(12)北大核心

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、中国传统文化与广告设计
二、文化自信视角下的中国广告设计发展
    (一) 中国传统文化与广告视觉设计
        1. 传统颜色在广告视觉设计中的运用
        2. 传统剪纸在广告视觉设计中的应用
        3. 传统水墨元素在广告视觉设计中的运用
        4. 传统吉祥图案在广告视觉设计中的运用
    (二) 中国传统文化与广告创意设计
        1. 家国文化
        2. 天人合一思想
        3. 孝道文化
        4. 中国文学
三、中国传统文化应用于广告设计的路径
    (一) 反思传统文化, 不断发展创新
    (二) 把握民族文化心理
    (三) 坚持文化自信, 坚持洋为中用


【参考文献】：
期刊论文
[1]儒家孝道的原生精神探微[J]. 卞丽娟,王康宁.  山东社会科学. 2018(04)
[2]“天人合一”思想观照下广告中的物人关系研究[J]. 许俊义.  商业经济. 2014(09)
[3]经典广告创意理论在新媒体环境下的延伸[J]. 丛珩.  当代传播. 2012(06)
[4]浅析平面广告中的图形创意[J]. 杨蕾.  美与时代(上). 2010(06)



本文编号：3495298