“多彩贵州”文化品牌的构建与传播研究

发布时间：2017-05-18 12:06

  本文关键词：“多彩贵州”文化品牌的构建与传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：“多彩贵州”是贵州省委、省政府为了推动贵州经济发展,拉动贵州旅游业兴起,集全省之力打造的省级文化品牌。研究“多彩贵州”文化品牌,对于复兴贵州文化、创新贵州精神、塑造“贵州形象”、构建生态贵州和美丽贵州,具有重要的理论价值和现实指导作用；对于如何以品牌融合资源,以文化创造价值,以和谐多元关系与原生态智慧作为“中国经验”的必要补充,并为全世界实现多民族文化包容性成长提供可资借鉴的生动样本,具有深远的历史意义和重大的现实意义。鉴于“多彩贵州”是一个综合性的区域文化品牌,它不仅具有文化的涵聚性,还兼具经济的引领性,因此本论文运用文化地理学、审美人类学、文化产业学、品牌传播学作为理论工具进行综合研究,其基本要点如下： 第一,“多彩贵州”是一个以贵州原生态文化为主体的多元文化关系、多样文化生态、多种文化现象、多类产业样态涵聚的地域文化概念,有其独特、丰富的文化内涵,概括起来包括历史文化、民族文化、红色文化、生态文化。这些文化提炼出来就是“多元、和谐、原生态”,而它们正是“多彩贵州”文化品牌构建的重要依据和文化支撑。 第二,“多彩贵州”是以民族歌舞、工艺美术、节庆会展、曲艺影视、现代传媒等文化与科技、文化与经济结合的多类产业样态聚合的综合性文化品牌,它的载体形式有“艺术综合体”、“公益服务体”、“产业集成体”、“协同创新体”等四种类型,其品牌构建采取“党政推动、三级联动、社会参与”的形式,从而塑造“多彩贵州”这个文化品牌的形象与魅力。 第三,“多彩贵州”文化品牌的传播必须建立一套识别系统,通过理念识别(MI),凸显品牌核心价值、经营方式,以及生产经营的战略、宗旨、精神；通过行为识别(BI),体现品牌经营管理行为、公共关系、广告、促销方式与手段；通过视觉识别(VI),将文化品牌的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化,将品牌形象传达给社会公众。 第四,“多彩贵州”是一个既带有明显公益性、又涵盖广泛商业性的文化品牌,因而在传播策略上采用“党政传播、媒体传播、机构传播、企业传播”相结合的特殊方式,运用广告传播、公关传播、营销传播、形象代言人传播等有效手段,其传播目的是要将一个“宜游、宜居、宜业”的多彩贵州新形象深入人心。 第五,“多彩贵州”是一个综合性的区域文化品牌,既是文化的、艺术的,又是产业的,因此适合运用文化地理学、审美人类学、文化产业学、品牌传播学作为理论工具进行综合研究,从而揭示“多彩贵州”多重文化内涵和区域文化特征,揭示这一特定区域、特定群体审美实践和审美文化的创造性成果,揭示“多彩贵州”文化品牌的产业化发展战略,揭示“多彩贵州”文化品牌的传播与营销运作机理,以壮大“多彩贵州”品牌的实力。
【关键词】：多彩贵州 文化品牌 品牌构建 品牌传播
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G127
【目录】：

• 摘要6-8
• Abstract8-10
• 目录10-12
• 第一章 绪论12-18
• 第一节 概念、术语与理论基础12-16
• 一、关于“多彩贵州”12-13
• 二、关于“文化品牌”13
• 三、基础理论13-16
• 第二节 选题价值与研究思路16-18
• 一、选题价值16-17
• 二、研究思路17-18
• 第二章 “多彩贵州”文化品牌的内容界定18-26
• 第一节 丰富的历史文化18-21
• 一、历史文化18-19
• 二、移民文化19-20
• 三、红色文化20-21
• 第二节 原始的生态文化21-26
• 一、民俗节日文化21-22
• 二、原生歌舞艺术22-23
• 三、自然生态与传统工艺23-26
• 第三章 “多彩贵州”文化品牌的载体及其构建26-40
• 第一节 艺术综合体26-31
• 一、大型民族歌舞诗《多彩贵州风》26-28
• 二、多彩贵州歌、舞、小品三大赛28-30
• 三、多彩贵州原生态国际摄影大展30-31
• 第二节 公益服务体31-35
• 一、多彩贵州旅游产业发展大会31-33
• 二、多彩贵州旅游商品“两赛一会”33-35
• 三、多彩贵州旅游形象大使选拔赛35
• 第三节 产业集成体35-37
• 第四节 协同创新体37-40
• 第四章 “多彩贵州”文化品牌的传播40-52
• 第一节 “多彩贵州”文化品牌的核心价值定位40-42
• 一、文化品牌的核心价值40-41
• 二、“多彩贵州”文化品牌核心价值的定位41
• 三、“多彩贵州”文化品牌核心价值的基本特征41-42
• 第二节 “多彩贵州”文化品牌传播的物化要素42-47
• 一、“多彩贵州”文化品牌的名称及其传播价值42
• 二、“多彩贵州”文化品牌的视觉识别系统42-47
• 第三节 “多彩贵州”文化品牌传播的主要手段47-52
• 一、广告传播47-48
• 二、公关传播48-49
• 三、营销传播49-50
• 四、形象代言人传播50-52
• 结论52-55
• 一、本论文的着力点52-54
• 二、有待研究的问题54-55
• 参考文献55-59
• 致谢59-60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 冯宪光,傅其林;审美人类学的形成及其在中国的现状与出路[J];广西民族学院学报(哲学社会科学版);2004年05期

2 颜勇;雷秀武;;贵州民族文化传统节日综论[J];贵州民族研究;2007年06期

3 李渌;;民族歌舞:贵州文化旅游的生力军——对贵州民族歌舞旅游产品开发的思考[J];贵州大学学报(艺术版);2007年03期

4 景伯平;;以原生态摄影话贵州看世界[J];对外传播;2010年12期

5 本刊编辑部;;热爱贵州 展示贵州 建设贵州 “2006多彩贵州旅游形象大使选拔大赛”活动问答[J];当代贵州;2006年02期

6 本刊调查组;刘立辉;方辉国;;2006多彩贵州旅游形象大使选拔大赛的影响力[J];当代贵州;2006年18期

7 欧阳友权;杜鹃;;我国文化品牌发展现状、问题及对策[J];黑龙江社会科学;2009年05期

8 覃德清;审美人类学:价值取向与方法抉择[J];民族艺术;1999年03期

9 王杰,海力波;审美人类学:研究方法与学科意义[J];民族艺术;2000年03期

10 张二勋;文化地理学初探[J];聊城师院学报(自然科学版);1995年03期

  本文关键词：“多彩贵州”文化品牌的构建与传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：375994