动漫元素在动态广告中的多维化视觉表现与创新应用研究

发布时间：2017-05-20 07:00

  本文关键词：动漫元素在动态广告中的多维化视觉表现与创新应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：广告几乎出现在生活中的每个角落,那么什么样的广告才能满足受众挑剔的视觉体验?互联网日益兴盛,新媒体不断出现,不仅给广告事业的发展提供了宽广的平台,同时也掀起广告产业的革新。信息技术的不断进步,各行业产品的不断推出,营销手段的不断更新,使得企业对于宣传推广越来越重视,广告的大批量、高质量投放成为各企业产品、品牌推广的重要手段。广告的创新性、视觉瞬间捕捉感成为宣传推广的注重点。在这个信息爆炸的时代,不同形式的广告层出不穷,现在的人们对于广告的视觉要求变的越来越苛刻,静态的、死板的广告已经不能满足大众的视觉需求,动态广告的兴起为广告业的发展带来了新的机遇,而随着全球动漫产业的发展,我国对于动漫产业的投入逐渐的增大,动漫元素的多样性不断被挖掘完善,而动漫元素在动态广告中的多维化应用作为新的富有想象力的表现形式,在激发观众的兴趣、感染观众情绪、拓宽创意视野的同时,增强了广告的观赏性,又更加符合这个时代更新的节奏。本课题以动漫元素在动态广告中的多维化视觉表现与应用为研究主体,论文的中心部分在动漫元素在动态广告应用设计与创新上,剖析了动态广告和动漫元素,从“创意诉求和广告定位”角度出发,着重突出动漫艺术表现形式、动漫表现技法的应用,试探性的通过两者的结合以建立其新的价值体系,促进动漫元素在动态广告中的应用的发展。
【关键词】：动漫元素 动态广告 多维化
【学位授予单位】：天津理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 绪论9-14
• 1.1 引言9
• 1.2 课题研究背景9
• 1.3 课题研究的目的与意义9-10
• 1.3.1 课题研究的目的9-10
• 1.3.2 课题研究的意义10
• 1.4 课题研究思路10
• 1.5 课题研究拟解决问题10
• 1.6 课题的主要工作10-14
• 1.6.1 动漫元素在动态广告中的应用分析11
• 1.6.2 国内外应用现状分析11-14
• 第二章 动态广告14-22
• 2.1 动态广告的概念14
• 2.2 动态广告的特征14-15
• 2.2.1 交互性与随心性14-15
• 2.2.2 多媒体与非线性15
• 2.2.3 灵活性与娱乐性15
• 2.3 动态广告的分类15-17
• 2.4 新媒体时代下动态广告的发展展望17-18
• 2.4.1 跨多媒体平台17-18
• 2.4.2 通感官刺激18
• 2.5 当今动态广告中的多维化视觉表现18-22
• 2.5.1 科技时代的多维化趋势18-19
• 2.5.2 求新心理与陌生化19-20
• 2.5.3 动态的表达20-22
• 第三章 动态广告中的动漫元素分析22-30
• 3.1 动漫表现技法22-26
• 3.1.1 水墨表现技法22-23
• 3.1.2 剪纸表现技法23-24
• 3.1.3 木偶表现技法24-26
• 3.2 动漫表现形式26-30
• 3.2.1 手绘动漫表现形式26-27
• 3.2.2 定格动漫表现形式27-29
• 3.2.3 三维动漫表现形式29-30
• 第四章 动漫元素在动态广告中的现实应用价值30-35
• 4.1 新媒体时代提供多样传播途径30
• 4.2 动漫元素在动态广告中的应用优势30-31
• 4.2.1 传播性30
• 4.2.2 夸张性30-31
• 4.2.3 生动性31
• 4.3 动漫形象的广告受众与消费性视觉文化31-33
• 4.3.1 动漫形象与广告受众31-32
• 4.3.2 动漫形象与消费性视觉文化32-33
• 4.4 我国动漫元素在动态广告中的应用不足33-35
• 4.4.1 创意不足33-34
• 4.4.2 广告关联性有待加强34-35
• 第五章 动态广告的创意原则与动漫元素的创新融合35-44
• 5.1 动态广告的创意原则35-36
• 5.1.1 突出创意诉求35-36
• 5.1.2 精准广告定位36
• 5.2 动漫元素在动态广告中的多维化表现36-41
• 5.2.1 与品牌故事衔接，强化广告效果36-37
• 5.2.2 以个性化动漫形象延伸品牌形象37-38
• 5.2.3 多维化动漫形象贴近消费者情感38-39
• 5.2.4 动漫元素的动态表现营造多维空间39-40
• 5.2.5 动漫元素在动态广告中的应用升级交互式体验40-41
• 5.3 动漫表现技法创新应用营造文化创意氛围41-44
• 第六章 总结44-45
• 参考文献45-47
• 发表论文和科研情况说明47-48
• 致谢48-49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：动漫元素在动态广告中的多维化视觉表现与创新应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：380857