基于4Ps理论的湖南省博物馆文创产品营销研究

发布时间：2024-02-02 13:56

　　博物馆文创产品是博物馆文化传播的重要载体,也是博物馆与参观者连接的重要纽带。博物馆文创产品的开发与营销在协助博物馆发挥其公共服务职能,尤其在知识传播和教育功能方面发挥重要作用,另外,在改善博物馆刻板严肃形象以及拓展经济收入方面也有一定的帮助。但是,在博物馆文创产品的营销方面,国内博物馆还存在多种问题。文章采用文献分析法、实地调查法以及案例分析法对湖南省博物馆文创产品的营销进行了研究,从顾客与员工方面、产品方面、价格方面、渠道方面以及宣传方面分别指出了博物馆文创产品营销中存在的一些问题,并且根据问题针对性地提出了一些参考建议。通过对湖南省博物馆文创产品营销的案例分析研究,希望对湖南省博物馆甚至国内其他博物馆文创产品的营销提供有益的借鉴,为我国博物馆文化创意产业的发展提供一些思路。全文共分为五个部分:第一部分,绪论。介绍选题背景及研究意义,总结国内外相关领域的研究成果,对主要研究方法以及创新点进行说明;第二部分,相关概念与理论。对文创产品、博物馆文创产品、博物馆商品、博物馆文化产品、博物馆文创产品营销等概念进行梳理与界定。另外,对于相关理论基础进行了介绍;第三部分,营销特征。主要基于对湖南...

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    第一节 选题背景及研究意义
        一、选题背景
        二、研究意义
    第二节 文献综述
        一、国内研究现状
        二、国外研究现状
    第三节 主要研究方法及创新点
        一、研究方法
        二、创新点
第二章 相关概念与理论
    第一节 相关概念
        一、文创产品与博物馆文创产品
        二、博物馆商品与博物馆文化产品
        三、博物馆文创产品营销
    第二节 理论基础
        一、顾客价值理论
        二、4Ps营销组合理论
        三、整合营销理论
第三章 湖南省博物馆文创产品营销特征
    第一节 特色突出、主题明确
    第二节 企业经营、探索发展
    第三节 联手非遗、时尚重构
    第四节 合作授权、链条升级
第四章 湖南省博物馆文创产品营销存在的问题
    第一节 顾客与员工方面
        一、营销理念落后
        二、管理方式传统
        三、沟通过程被动
    第二节 产品方面
        一、文化挖掘不够、特色呈现不足
        二、商品类型单一、精品产出不多
        三、产品定位不清、系列开发不强
    第三节 价格方面
        一、商品价格相对偏高
        二、产品价值认知不足
    第四节 渠道方面
        一、营销覆盖市场狭窄
        二、线上营销渠道不畅
    第五节 宣传方面
        一、媒介利用不足
        二、宣传效果欠佳
第五章 关于湖南省博物馆文创产品营销的思考
    第一节 重视顾客与员工
        一、树立顾客中心理念
        二、采用知识员工管理方式
        三、加强员工培育激励
    第二节 优化产品管理
        一、深入资源挖掘,加强文化利用
        二、丰富产品种类,鼓励精品开发
        三、明确产品定位,丰富产品系列
    第三节 增加顾客价格认同
        一、制定合理产品价格
        二、提高顾客感知价值
    第四节 建立营销渠道优势
        一、拓展线下营销空间
        二、完善网络营销渠道
    第五节 提升营销宣传成效
        一、充分利用新媒体
        二、加强产品营销宣传
结语
参考文献
附录一
附录二
后记



本文编号：3892774