基于提升模型的广告转化率预估

发布时间：2024-04-18 04:44

　　互联网广告转化率对于搜索引擎服务供应商和广告商都是一个重要的量化指标,大数据平台下互联网广告转化率预估的实现具有很强的理论研究价值和实际应用价值。互联网广告的转化是一个海量数据下的小概率事件,通过对广告转化率的预估,既可以提高广告的投放效果,又将广告从无用的骚扰信息变成有价值的信息,从而为用户的工作和生活等方面带来极大的便利。本文旨在通过对用户画像、广告信息以及上下文信息的建模,将高效的算法和模型应用到广告转化率预估领域,以提高广告转化率预估精度。具体的研究内容如下:首先,针对广告转化日志数据和外部特征文件,通过预处理方法实现广告转化日志的数据清洗。对广告点击与转化的主要角色用户进行数据挖掘,提出了用户的点击特征的提取方法。包括基础特征抽取,用户统计特征提取,平滑转化率提取,以及其他特征提取方法。通过特征工程对特征进行提取、合成、转化等操作逐渐形成并完善预测所需训练集和测试集。其次,针对广告转化数据特征维度高的特点,实现了一种基于梯度提升树的广告转化率预估方法。该方法对于大量的特征能够自动进行特征组合,然后使进行有监督的训练,通过实现该模型作为我们的研究基础。为了解决梯度提升树容易发生...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-12012-2018年中国互联网广告产业市场规模及预测

题背景及研究的目的和意义着互联网技术的飞速发展，越来越多的人选择通过网络阅读世界为人们日常生活的一部分，网络技术的迭代更新极大的改变了人方式。同时，网络的变革使得广告产业迎来了许多新的平台，在和智能手机方面发挥着重要作用应用。据统计，全球互联网收入占据整个互联网产业收入的70%....

图1-2计算广告的主要成分广告转化率CVR（ConversionRate）

r和q分表代表收入和成本，a、u、c分表表示广告用户和上下文信息。即在给定条件下，通过算法优化找到一组广告的最大收益。TiiiiiaraucqauciT1max{(,,)(,,)},...,（1-1）计算广告参与主体主要有三部分：需求方、供给方和受众，需求方即有广告....

图1-3广告转化发展漏斗Kuang-chihLee,BurkayOrten等人[22]

图1-3广告转化发展漏斗rkayOrten等人[22]介绍了广告转换广告客户数据层次结构中的过去性分布在不同的选择层次上对转换事将这些单独的估计量结合起来以准uDas等人[23]提出了一个分层模型和联合稀疏设置中推断任务关联和子任与变量组和子组相关的prox-ope....

图1-4论文结构图

图1-4论文结构图第2章主要详细介绍和分析广告转化日志的成分以及数据特征，通过对连续的两周的广告日志进行分析并对数据进行预处理。通过对外部数据与原始转化日志的整合，并主要通过四种特征工程方法对用户行为进行提取与融合。对每一步中间数据进行测试，最终生成的供后续使用。第3....

本文编号：3957440