恐惧诉求广告设计及其创意表现手法探究

发布时间：2024-04-28 02:03

　　广告设计在不断的发展,表现形式也在不断的更新。恐惧诉求广告作为一种强烈、另类的表现形式,通过特定的视觉手段引发受众群体的恐惧情绪和危机意识,使得广告取得良好的传播效果。但是现如今依然存在着一些传播效果不佳甚至引起负面作用的不成熟不规范的恐惧诉求广告。究其原因在于现有的对恐惧诉求广告设计的研究无论是理论上还是深度上都远远落后于其他类型广告,从而导致业界在设计此类广告时缺乏系统的研究和科学的理论指导。本文旨在通过研究恐惧诉求广告的相关理论、作用机制、表现手法等,归纳总结出一套系统的恐惧诉求广告设计的指导方案。本文内容分为以下六个部分。第一部分为绪论,整体介绍了恐惧诉求这一课题在国内外研究的基本现状和差距,国外相关的研究成果和广告作品层出不穷;但是在国内研究较少,且业界对相关的广告设计也大都依赖经验和感觉,经常出现不成熟的作品。依此确定出了本课题研究的重点和动机为为恐惧诉求广告设计归纳总结出科学的指导方案。第二部分搜集和整理了恐惧诉求的相关概念和国外的科研成果。用马斯洛、麦独孤的需要层次理论和本能理论解释了恐惧这种情绪以及广告中恐惧作为动机的理论依据。另外还搜集了从卡尔·霍夫兰1953年的实...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1欧盟戒烟运动中的烟盒广告（图片来源：百度图片）

第一章绪论.1课题的来源及其意义.1.1课题来源生活中，人们想要劝服别人改变某种行为时，一般会出现两种方式，一是告诉你如果么做，会有怎样的好处，二是告诉你如果不这么做，会有什么坏处。而在某些特定的情下，第二种方式似乎更有效果。“如果你再哭，人贩子就来拐走你”“如果你上班再迟....

图1-2恐惧诉求为关键词在知网空间的搜索结果（图片来源：网页截图）

1.3.2国内研究状况60多年来恐惧诉求理论的相关研究从未停止，众多学者从各个角度投入大量精力进行相关的学术探讨和研究，市场上相应的恐惧诉求广告作品也是层出不穷，由此可见恐惧诉求是一种有效的诉求方式。但是由于种种因素的影响，恐惧诉求的相关研究在国内并不能算研究热点，迄今为止只....

图2-1马斯洛的人的需要层次理论示意图（图片来源：笔者自制）

第二章恐惧诉求的相关概念和理论描述一个与受众相关的且很重要的威胁，并且接下来描述之前描述的威胁。”——Witte·K的恐惧类及生物心理活动状态；通常称为情绪的一种。恐惧是因素而导致的无所适从的心理或生理的一种强烈反应，是只6。关于恐惧古今中外也有很多相关的学术研究，本文选行阐述....

图3-1恐惧诉求广告的作用机制示意图（图片来源：笔者自制）

图3-1恐惧诉求广告的作用机制示意图（图片来源：笔者自制）Fig3-1Thefunctionruleoffearappealadvertisement(From:madebyauthor)读图可知恐惧诉求的受众的接受机制主要为威胁评估和应对措施评估两个认知....

本文编号：3966013