针对女性消费心理的平面广告创意表现研究

发布时间：2024-06-03 19:25

　　随着社会发展和女性生活方式的多样化转变，女性在消费领域的地位越来越高，逐渐成为企业营销产品的主要受众群体。由于女性在社会中扮演着多重角色，因此决定了女性是家庭消费中主要的决策者和购买者。如今的消费时代被人形象的称为“她时代”，由此可见，女性对消费市场产生的巨大影响力是不容忽视的事实。 中国女性人口基数庞大，接近百分之四十的女性处于25-45岁年龄段，这无形中构成了潜在的巨大消费市场。如何迎合女性消费需求来制定销售策略，成为当下摆在经营者面前的一道新课题。而平面广告作为一种最为普遍的广告宣传媒介之一，被越来越多的应用于当今的女性消费中。而针对女性消费心理的平面广告创意也逐渐成为国内外广告界,设计界共同关注的话题。女性消费心理与平面广告创意之间的互动关系，女性消费心理对平面广告创意的影响,这一切都期待着人们去更深入的探索。 本文运用广告学、设计艺术学、消费心理学、符号学、营销学等学科理论知识，通过对女性消费者心理特征的分析,把握女性消费心理与平面广告创意之间的联系和影响，以消费文化的视点来引导平面广告创意表现的新方向。文章着重研究了女性的消费心理与广告创意之间的互动关系以及针对女性消费心理...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1鲍德里亚

究，分散在社会学、女性学等理论详尽研究，指出了女性在现代消费莉亚·卢瑞着重探讨了性比因素与来看，多米尼克·夏代尔在《消费者费者的注意力在产品自身，而女性图1-1鲍德里亚

图2-1金钱观消费

们和身份的高度。炫耀消费满足的是人们更高层消费社会也在不断发展，由此可见，炫耀性的的财富，必然导致用来迎合和满足人们日益提消费社会带来了金钱观消费的风气（图2-1）耀性消费特点提供了物质基础。一定的生产力其产生的必要条件。2.2.2符号化消费特征让·鲍德里亚从符号学的角度对消....

图2-2消费者购物的情感过程

通过消费者的感知觉、思维记忆等心理活动来实现。是消费者进行活动的认识阶段，也是产生购买行为的重要基础。情感过程：是消费者心理活动的一种较为特殊的反应形式。从消费者认识买商品的过程中，所表现出的不同情感，可初步划分为四个阶段（图2-2）：（欢阶段，这一阶段反应了消费者对这件商品产....

图3-1女性消费

一系列的消费活动，但在商品过剩，资讯传媒发天，女性在消费社会背景下所扮演的角色举足轻关注的目光，这是在以往的历史阶段中不曾显现[21]图3-1女性消费

本文编号：3988387