新文科背景下艺术院校广告学专业人才培养的若干问题辨析

发布时间：2024-12-10 03:12

　　 艺术院校广告学专业是我国广告专业教育的重要组成部分,其与新闻传播院校、经济管理院校形成广告教育的三足鼎立。新文科背景下艺术院校广告学专业人才素养的核心在于创意表现能力和广告行业整体性实践能力,其人才培养路径体现为多学科共生的专业知识生态链、问题导向的创意思维生态链和对接行业的实践能力生态链三个方面,其未来发展应立足于三个导向:专业导向、淡化院系;问题导向、淡化学科;整合导向、淡化分工。

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

图1艺术院校广告学专业知识生态链

建等方式强化专业同广告行业中的广告服务机构、广告主机构的联系，将专业竞赛、广告项目等引入课堂，指导学生带着问题与需求进行专业学习。在项目教学过程中，注重发展和培养学生的发现问题、分析问题、解决问题的实践能力。具体表现为：（1）通过调研确定企业商业问题并进行深入的消费者洞察的能力；....

图2艺术院校广告学专业思维生态链

图3艺术院校广告学专业思维生态链

将专业竞赛、广告项目等引入课堂，指导学生带着问题与需求进行专业学习。在项目教学过程中，注重发展和培养学生的发现问题、分析问题、解决问题的实践能力。具体表现为：（1）通过调研确定企业商业问题并进行深入的消费者洞察的能力；（2）基于问题与洞察提炼广告概念的能力；（3）针对广告概念生发....

本文编号：4015513