微电影式企业形象广告的视觉传播研究

发布时间：2017-06-02 17:01

  本文关键词：微电影式企业形象广告的视觉传播研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近几年,“微电影”作为一种新型的广告营销模式受到了业界和学界的极大关注,伴随着微电影的快速发展与数量的急剧增长,国内学者关于微电影式广告的研究也日益增多。然而在众多的研究当中,有关微电影式广告的分类及其当中视觉传播应用的研究却相对较少。早在1972年,英国艺术史家贡布里希就曾预言,“我们的时代是一个视觉时代,我们从早到晚都受到图片的侵袭”。①视觉传播作为微电影式广告的主要传播形式,同时也是广告信息表现的创新;作为广告信息的最佳载体,同时也开启了企业形象塑造的新模式。对两者进行结合研究既能获取广告视觉传播方面的相关经验,又可补充、丰富企业形象广告理论,为我国微电影式企业形象广告的发展提供可借鉴的经验。因此,本文在微电影研究的基础之上,首先对微电影式广告的产生和发展做简单梳理,而后对企业形象类微电影广告及其视觉传播现状做详细阐释;其次深入分析微电影式企业形象广告的视觉传播应用情况,通过对视觉传播应用的剖析总结出其应用中的策略与创新;再次引入成功案例,解读当下优秀的微电影式企业形象广告作品,分析此类广告的视觉传播构成、视觉传播策略及视觉传播创新,从而总结出其中的传播规律和艺术表现特色,同时探析视觉传播在微电影式广告中的作用与影响。最后,综合上述分析与研究,获取微电影式企业形象广告视觉传播的一般规律与发展启示,力求为微电影式广告的发展与企业形象塑造贡献绵薄之力。
【关键词】：视觉传播 企业形象广告 微电影 传播创新
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;J905
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 绪论10-18
• 第1章 微电影式企业形象广告及其视觉传播概述18-24
• 1.1 微电影式企业形象广告的界定18-23
• 1.2 微电影式企业形象广告的视觉传播现状23-24
• 第2章 微电影式企业形象广告中的视觉传播解析24-35
• 2.1 视觉传播理论解析24-26
• 2.1.1 视觉传播的概念24-26
• 2.1.2 视觉传播的作用26
• 2.2 视觉传播要素解析26-28
• 2.2.1 表意丰富的文字要素27
• 2.2.2 特征鲜明的人物要素27-28
• 2.2.3 运用普遍的图形图像要素28
• 2.2.4 极具视觉冲击的色彩要素28
• 2.3 视觉传播过程解析28-33
• 2.3.1 视觉信息的传播者28-30
• 2.3.2 视觉信息的传播渠道30-31
• 2.3.3 视觉信息的传播受众31-32
• 2.3.4 视觉化的传播内容32-33
• 2.4 视觉传播特点分析33-35
• 2.4.1 整体性与动态性的传播特点33-34
• 2.4.2 传播过程的双向交流性特点34
• 2.4.3 传播过程的结构性特点34-35
• 第3章 微电影式企业形象广告的视觉传播策略与创新35-38
• 3.1 视觉传播策略35-36
• 3.1.1 聘请专业团队，以视觉内容取胜35
• 3.1.2 选择最佳发布媒体进行视觉传播35-36
• 3.1.3 整合受众资源，吸引受众眼球36
• 3.1.4 多样化的主题设置，可视化的呈现形式36
• 3.2 视觉传播创新36-38
• 3.2.1 淡化商业色彩，提升视听表现力37
• 3.2.2 采用感性诉求，贴近受众需求37
• 3.2.3 线上线下融合，多渠道立体化传播37-38
• 第4章 成功案例分析38-53
• 4.1 案例介绍38-41
• 4.1.1 金士顿企业形象广告《记忆月台》简介38-39
• 4.1.2《记忆月台》的传播概况与传播效果39-41
• 4.2《记忆月台》的视觉传播过程解析41-49
• 4.3《记忆月台》中的视觉传播策略49-50
• 4.3.1 利用视觉符号传递价值理念与情感因素49
• 4.3.2 迎合受众的审美需求和图像消费偏爱49-50
• 4.3.3 注重视觉影像与消费者的情感互动50
• 4.4《记忆月台》广告中的视觉传播创新50-53
• 4.4.1 优化组合视觉传播元素50-51
• 4.4.2 综合运用多种视觉表现手法51
• 4.4.3 创新视觉信息编排流程51-53
• 第5章 案例对我国微电影式企业形象广告视觉传播的启示53-59
• 5.1 广告传播的角度53-54
• 5.1.1 视觉传播形式从单一走向多元53
• 5.1.2 视觉传播期待双向互动53-54
• 5.1.3 视觉传播需要语言文字的相辅相成54
• 5.2 广告制作的角度54-57
• 5.2.1 重视视觉传播的全球化视角和民族化感知54-55
• 5.2.2 把握视觉传播中商业性与公益性的平衡55-56
• 5.2.3 注重视觉传播中人性化与亲和力的表达56
• 5.2.4 合理利用新技术，肩负社会责任感56-57
• 5.3 受众的角度57
• 5.3.1 增加受众参与创作和推广的机会57
• 5.3.2 注重视觉创意表现，有效把握受众注意力57
• 5.4 广告商的角度57-59
• 5.4.1 创新视觉传播策略，注重品牌内涵宣传57-58
• 5.4.2 综合运用视觉元素，着力塑造企业形象58-59
• 结束 语59-60
• 参考文献60-62
• 致谢62-63
• 攻读学位期间取得的科研成果63

【参考文献】

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本文编号：415923