数字化语境下招贴广告创意形式研究

发布时间：2017-06-09 01:03

  本文关键词：数字化语境下招贴广告创意形式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：数字技术的快速发展,导致了传媒市场的巨大变化,以互联网为代表的新兴媒体的出现和发展,让广告界引发了一场巨大的革命。当前,在数字新媒体环境下,传统广告不管是在设计形式还是广告的制作流程上,都发生了翻天覆地的变化。整个设计过程变的更注重细节化、整合化,分工也越来越清晰和到位,而且让广告的受众者也开始积极主动的了解广告,并走进广告,甚至参与到广告中。这一系列的变革,使广告的目的和效果更加有效,使产品和品牌更直接的传达到了受众的眼中,新技术的发展,不仅使广告打破了种种局限,而且以更加丰富多彩的形式呈现在大众眼前。当然,问题也随着新技术的发展,新型媒体的出现,而暴露出来。笔者认为,面对瞬息万变的科技,招贴广告在时代发展的潮流中,应充分重视设计创意形式的艺术性及信息传达的有效性,同时,又要力求使广告与消费者能够有效的互动沟通。 在人类社会生活中,招贴一直发挥着极其重要的作用,经过上百年的发展,现代招贴已经从早期的商品宣传媒介,逐步转变为表达社会文化和意识等方面的平面媒介,其产品的传播价值渐渐的减弱,而文化传播和收藏价值却在日益增长。 本文综合运用美术学、消费心理学等理论,对数字化语境下的招贴广告创意形式的现状和未来发展趋势做出了基本的分析,并最终基本预测,在数字化新媒体环境下,招贴广告的互动化、创意性、娱乐化将引领着中国的招贴广告继续向前发展。
【关键词】：招贴广告 创意形式 互动化 娱乐化
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 绪论6-9
• 1.1 课题背景与研究现状6-7
• 1.1.1 课题背景6-7
• 1.1.2 课题研究现状7
• 1.2 课题研究的动机和意义7-8
• 1.3 课题研究的内容与目标8-9
• 第二章 招贴广告创意形式的发展历程9-18
• 2.1 “手绘时代”的招贴广告创意形式9-12
• 2.2 数字化时代下的招贴广告创意形式12-18
• 2.2.1 数字化语境下招贴广告创意形式的初步诞生阶段12
• 2.2.2 数字化语境下招贴广告创意形式的全面发展阶段12-18
• 第三章 数字化语境下招贴广告创意形式发展现状及存在的问题18-22
• 3.1 数字化语境下招贴广告创意形式发展现状18-19
• 3.2 数字化语境下招贴广告创意形式存在的问题19-22
• 3.2.1 不同区域设计的认知困难19-20
• 3.2.2 “圈内热圈外冷”现象普遍20-21
• 3.2.3 重形式,轻内容21-22
• 第四章 数字化语境下招贴广告创意形式的发展策略22-27
• 4.1 创意要具有吸引力22-23
• 4.2 传播的信息内容要与传播形式有效地结合23-25
• 4.3 采用与受众互动的传播形式25-27
• 第五章 数字化语境下招贴广告创意形式发展的新趋势27-30
• 5.1 互动化——指尖触碰的快感27
• 5.2 幽默化与娱乐化——它,在跟你开一个玩笑27-30
• 结语30-31
• 参考文献31-32
• 致谢32

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 曾俊蓉;;浅谈招贴广告的创意[J];湖北广播电视大学学报;2007年09期

2 汤雅莉;李路葵;;视觉招贴广告的历史演变[J];中国书画;2005年07期

3 蔡曙山;论数字化[J];中国社会科学;2001年04期

  本文关键词：数字化语境下招贴广告创意形式研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：434090