非主流文化元素在现代广告设计中的应用研究

发布时间：2017-06-09 23:00

  本文关键词：非主流文化元素在现代广告设计中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着市场经济的快速增长，按照消费比例排名，中国在目前已成为世界排名第二，很多国外的企业越来越看重中国市场，不断的完善他们的设计理念和经营理念。纵观如今的广告设计行业，可以看出在众多优秀的广告设计当中，非主流有着极高的出镜率，非主流文化元素在现代广告设计中是一种常用的设计方法，并且越来越受到人们的追捧。非主流代表叛逆、异常、前卫、有创新、有个性、不刻意模仿等明显特征与现代广告设计融合在一起，这是本文的研究目的。 本文从研究现代广告设计中有哪些含有非主流文化元素的范畴入手，并且通过市场接受度调研的方式界定消费者心目中非主流广告的范畴，再以非主流文化的背景为依托，研究我国消费者对于应用了非主流元素的现代广告中的商品的购买心理，研究其发展特点。再翻阅一些相关文献，对非主流文化的兴起、形成进行了解分析，再从形式、色彩、视觉冲击力的角度对非主流文化元素进行阐述，从而应用到非主流广告的流行演变中去。 本篇论文重点放在了现代广告设计中非主流文化元素的应用研究，先对现代广告中的哪些不足做了说明，运用上非主流文化元素之后会产生哪些变化，会产生哪些好的视觉冲击力进行研究，对非主流文化元素在现代广告设计中的意义做了系统的阐述，最后通过举例分析的方法对非主流文化元素在现代广告形式、色彩与图案、文化元素和视觉冲击力等设计方法进行重点分析、研究。 论文的最后，笔者根据市场调研结果、结合实际提出设计方法，以设计假设的手法，将非主流元素添加到现代广告设计中去，，为设计方法的提出给予实践意义。希望本篇论文的研究对中国飞速发展的广告行业，能给中国的现代广告设计加入非主流元素给以更多的灵感，提供一些建议。
【关键词】：非主流文化 现代广告 设计方法 元素
【学位授予单位】：齐齐哈尔大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第一章 绪论11-21
• 第一节 论文研究的背景11-12
• 第二节 课题研究的意义12-13
• 一、 理论意义12
• 二、 实践意义12-13
• 第三节 国内外相关领域的研究现状13-17
• 一、 朋克文化的研究13-14
• 二、 非主流文化的研究14
• 三、 现代广告设计的研究14-15
• 四、 关于非主流广告的研究15-17
• 第四节 课题的研究目的及方法17-18
• 一、 课题的研究目的17
• 二、 课题的研究方法17-18
• 第五节 课题的创新点及难点18-19
• 一、 课题的创新点18
• 二、 课题的难点18-19
• 第六节 研究框架及结构19-21
• 第二章 非主流广告的“市场”领域及市场接受度的调研21-29
• 第一节 非主流广告的“市场”领域21-24
• 一、 非主流广告的文化创意产业领域22
• 二、 非主流文化的网络营销研究22-24
• 第二节 非主流广告市场接受度的问卷调查表24-28
• 一、 问卷的编写24
• 二、 样本选择24
• 三、 调查结果24-26
• 四、 结果分析26-28
• 本章小结28-29
• 第三章 非主流文化元素的基本阐述29-40
• 第一节 相关的界定29-32
• 一、 非主流文化的界定29-30
• 二、 非主流文化元素的界定30-31
• 三、 非主流文化的表现误区31-32
• 第二节 非主流文化运用在现代广告设计中的表现要素32-35
• 一、 非主流文化中的色彩元素32-33
• 二、 非主流文化中的文字元素33-34
• 三、 非主流文化中的图形元素34-35
• 第三节 非主流文化元素在现代广告设计中的需要35-39
• 一、 现代广告设计发展的需要35-36
• 二、 满足受众的心理需求36-37
• 三、 企业文化营销的需求37-38
• 四、 多元文化的发展需求38-39
• 本章小结39-40
• 第四章 现代广告设计中非主流文化元素的应用40-57
• 第一节 现代广告发展的不足40-42
• 一、 被传统文化束缚的现代广告40
• 二、 广告诉求过多40-41
• 三、 缺少鲜明个性及过分夸大41
• 四、 视觉元素运用误区41-42
• 第二节 在现代广告中融入非主流文化元素的设计意义42-44
• 一、 文化传播的意义42-43
• 二、 推动现代广告走向个性化设计的意义43
• 三、 依据受众的视觉冲击力及关注度做重点设计43-44
• 第三节 现代广告中的非主流文化元素的表现形式44-52
• 一、 以媒体为依托的非主流表现形式44-49
• 二、 以产品属性和功能为依托的表现形式49-52
• 第四节 非主流元素在现代广告设计中的设计方法研究52-54
• 一、 风格幽默化设计方法52
• 二、 巅峰设计方法52
• 三、 色彩解构设计方法52-53
• 四、 图形感强烈化设计方法53
• 五、 打破常规设计方法53
• 六、 “丑女计”设计方法53-54
• 第五节 合理运用非主流设计方法解决现代广告中的不足54-56
• 一、 震撼惊人54
• 二、 绝妙趣味54
• 三、 史无前例54-55
• 四、 有理有据55-56
• 第六节 非主流广告设计的未来趋势56
• 本章小结56-57
• 第五章 设计实践57-60
• 第一节 非主流文化元素与现代广告结合的设计流程57-58
• 一、 品牌介绍57
• 二、 设计假设的目的57
• 三、 设计提案57-58
• 第二节 在普通杀虫剂广告中融入非主流文化元素展开设计58-59
• 一、 设计构思58-59
• 二、 设计正稿59
• 第三节 研究前景与展望59-60
• 结论60-61
• 注释61-62
• 参考文献62-63
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况63-64
• 致谢64-66
• 附录66-68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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7 王凯宏;;非主流OD文化产生的背景探究[J];艺术研究;2009年04期

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9 张军;;非主流广告设计与主流广告设计的关系[J];职业技术;2009年07期

  本文关键词：非主流文化元素在现代广告设计中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：436815