商业微电影的艺术特性研究

发布时间：2017-06-13 10:04

  本文关键词：商业微电影的艺术特性研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以传媒业微电影行业发展现状的相关资料为基础数据，以“微电影”“微电影广告”“商业微电影”“微电影艺术创作手法”“微电影艺术特征”等关键词为搜索要素，以微电影刊物种类、中文学科分类统计的微电影词频量化为依据得出，微电影以117位，居2012年度中国传媒业关键词第一。随着商业微电影的发展与制作机制的完善，它通过不断重组产业结构与布局，使更多微电影产业的利益相关者如明星代言人、传播渠道与平台（媒体）、主创者如导演、编剧，制作者如传媒广告公关乃至娱乐公司等均能够在微电影产业链条中找到与自身相关的位置与角色，从而发掘其生产制作和传播商业价值的机会。目前，商业微电影覆盖行业包括：IT、通讯、奢侈品、航空、汽车、电子商务、旅游景区、宾馆、服装，快消行业如餐饮食品、饮料，乃至城市、政府与企事业单位的的形象宣传片。 通过对比中外营销实践与理论，以此为据，笔者认为，，优秀的商业微电影应在前期策划阶段从市场比对分析和调研、创意点、剧本写作、拍摄预算、作品类型、目标受众群、市场营销策略、媒体投放等方面对整个片子进行全局性策划，以品牌背后的经营核心价值理念为核心，深入挖掘品牌文化内涵和意义，重视打造故事情节与内容创意，建立品牌情感，探寻品牌宣传和电影艺术表现力方面的契合点和共鸣点。商业微电影创作中的现实困境：一，我国商业微电影创作中，企业与创作人员的沟通障碍和理解偏差，影视制作人员对企业（客户）产品、企业精神以及产品精神层面内涵的理解深度不够，影片主创（导演、剪辑)对商业微电影艺术性与商业性的平衡困境；二，跨界人才的缺乏等问题提出改进措施。 随着广告主对企业CI、企业VI理解的不断深入，对作为企业形象视觉传达产品的商业微电影的逐步重视，对品牌文化价值体现、视听语言等方艺术要求进一步地拓展。作为商业微电影的专业制作者，如何重新审视这个看似早已熟悉的影视行业、影视创作、拍摄技巧，如何在竞争中保持行业的领先？本文通过厘清商业微电影的概念、艺术特性，选取国内汽车行业两大代表品牌——宝马、一汽-大众微电影为例，通过探究商业微电影的艺术特性，并结合实践中的思考，对以上两大问题的解决提出自己的想法与见解。
【关键词】：商业微电影 汽车品牌 艺术特性 发展趋势
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J905
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 引言8-11
• 一、 商业微电影概述11-17
• （一） 相关概念界定11-12
• 1. 微电影概念界定11
• 2. 商业微电影概念界定11-12
• （二） 商业微电影的分类12-17
• 1. 微电影的分类12-14
• 2. 商业微电影的分类14-17
• 二、 商业微电影的艺术特征17-22
• （一） 主题内容与创意17-18
• 1. 商业微电影情节的完整性18
• 2. 商业微电影广告目的鲜明18
• 3. 商业微电影互动性强18
• 4. 商业微电影内容的话题性18
• （二） 视听语言特色18-20
• 1. 唯美的镜头追求19
• 2. 专一的色彩运用19
• 3. 简单的画面追求19
• 4. 单纯的光影追求19-20
• 5. 平面的视觉符号追求20
• 6. 声音和画面的结合20
• （三） 多元叙事表现20-22
• 1. 微电影的叙事结构20
• 2. 微电影的叙事悬念与节奏20-22
• 三、 商业微电影艺术特征的个案分析22-29
• （一） 宝马系列微电影《雇佣》分析22-25
• 1. 宝马汽车品牌概述22-23
• 2. 宝马系列微电影的艺术特征与传播效果分析23-25
• （二） 一汽-大众国产车型微电影分析25-27
• 1. 一汽-大众汽车品牌概述25
• 2. 一汽-大众国产车型微电影艺术特征与传播效果分析25-27
• （三） 商业微电影的传播优势分析27-29
• 四、 商业微电影的现存问题及发展趋势29-34
• （一） 现存问题29-30
• 1. 商业微电影与产品结合度不高29
• 2. 跨界人才的缺乏29
• 3. 内容选取与品牌传达的失衡29-30
• 4. 内容的抄袭和低俗化现象30
• （二） 发展趋势展望30-34
• 1. 从前期策划入手，企业理念深入微电影作品30-32
• 2. 跨界人才的培养32-34
• 结语34-35
• 参考文献35-37
• 后记37

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 郑晓君;;微电影——“微”时代广告模式初探[J];北京电影学院学报;2011年06期

2 宋永琴;;网络电影的叙事机制与消费文化[J];当代电影;2011年10期

3 李荣荣;;传播学视域中的微电影叙事策略探究[J];东南传播;2011年12期

4 程宇宁;;从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变[J];广告大观(理论版);2009年02期

5 何建平;张薇;;中国“微电影”研究现状综述[J];当代电影;2013年06期

6 许娅;;新媒体环境下的微电影[J];电影文学;2012年17期

7 张惠辛;;微电影的意义与品牌新内容[J];中国广告;2013年03期

8 鲁克龄;;也谈“微电影”(上)[J];数码影像时代;2013年10期

  本文关键词：商业微电影的艺术特性研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：446254