20世纪早期美国商业广告设计形态研究——以百年麦肯广告公司案例为例

发布时间：2017-06-17 10:08

  本文关键词：20世纪早期美国商业广告设计形态研究——以百年麦肯广告公司案例为例，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以具有百年历史的麦肯公司的广告作品为研究对象,分析了当时广告设计中出现的几种共性语言,论述了广告在当时社会文化、经济背景下呈现的形态特征,并在此基础上,归纳了这些广告设计中运用的艺术手法,从而得出了20世纪早期美国广告创意中运用的各种设计形态都是为人们创造出新的生活形式这一预期效果而服务的结论。
【作者单位】： 郑州大学美术学院;
【关键词】： 商业广告 设计形态 麦肯公司
【分类号】：J53
【正文快照】： 一、引言20世纪西方传播学家马歇尔·麦克卢汉曾说,20世纪的商业广告和14世纪的玻璃花窗一样,将要成为20世纪最丰富、最忠实的反映,在反映全社会一切领域的各种活动中,其他时代的社会都只能望其项背。①广告是一个复杂的综合体,它与社会经济、政治、文化、科技等因素相关联。

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