语用预设在广告语中的应用

发布时间：2017-06-19 05:10

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【摘要】：广告在交际过程中由于自身的功利性特点易使消费者产生不信任、不合作的态度,而语用预设自身的合适性、公知性、单向性、主观性和隐蔽性的特点正好能够被用来不露痕迹地增强广告的说服效果,因此,语用预设被广泛运用于广告语中。
【作者单位】： 兰州外语职业学院;
【关键词】： 语用预设 广告语 语用预设的特点
【分类号】：H030
【正文快照】： 广告是一种特殊的交际形式,其目的在于说服消费者接受其产品、服务等,具有明显的功利性。因此,如何使广告语有效地服务于广告目的而不引起消费者的反感和抗拒,是广告商最为关注的问题。作为语用学中的一个重要范畴———预设,由于其自身的特征和特点常常被广告商用来不露痕迹

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本文编号：461629