广告设计中的记忆原理探究

发布时间：2017-06-30 05:15

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【摘要】：在广告信息传播中,消费者对广告信息的记忆度,是帮助消费者思考问题,作出购买决定不可缺少的必备条件,广告必须具备有帮助记忆的功能。广告为了加强消费者对商品的认识,要借助于消费者回忆过去牛活实践中有关商品的经验、体验及信息,才能最终完成广告的目的。因此本文主要从广告受众的记忆特点、广告传播的记忆程序、强化广告记忆的策略三个方面对广告记忆原理进行探究。
【作者单位】： 河南工业职业技术学院;
【关键词】： 广告设计 记忆 记忆原理
【分类号】：J524.3
【正文快照】： 1广告受众的记忆特点1.1广告在记忆中的重要作用心理学家研究表明:消费者的购买过程可以看成是一个自我解决的过程,它是由四个阶段所组成:信息的认识、接受与评价信息、购买活动、后期效果的评价。广告在强化观者记忆的过程中,就是针对前两个阶段的表现特征,着重探讨运用广告

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