广告中的科学思想:逻辑推理与模式化

发布时间：2017-07-04 23:18

  本文关键词：广告中的科学思想:逻辑推理与模式化

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【摘要】：本文关注的是散发着艺术光芒的广告中蕴含的科学思想,这种科学思想又以逻辑推理与模式化的形式表现出来。对于广告而言,逻辑推理与模式化就是广告科学思想中的合理观念与推断法则。研究广告的科学思想是要秉承严谨、理性、客观的科学精神更好地进行广告活动,并试图重构广告理论与实践的生存秩序,唤醒广告业界与学界所要坚守的科学精神。
【作者单位】： 桂林航天工业学院传播与设计系;
【关键词】： 科学思想 广告艺术 逻辑推理 模式化
【基金】：广西教育厅科学研究项目《全媒体语境下网络广告的传播形态研究——以广西制药行业网络广告为例》(编号:201204LX518)
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 广告的艺术与科学之争由来已久,“广告是一门科学,但它传达信息的功能又主要是通过艺术形式表现出来的,广告本身也是一门艺术”,这是陈培爱在《广告学原理》一书中谈到广告学与美学的关系时,对广告是艺术还是科学之争的论断。广告艺术派大师威廉·伯恩巴克曾直言“我奉劝你一

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本文编号：519731