国产自主汽车品牌资产影响因素研究

发布时间：2017-07-06 08:26

  本文关键词：国产自主汽车品牌资产影响因素研究

  更多相关文章： 品牌价值链 国产自主汽车品牌 营销组合策略 品牌资产

【摘要】：我国的汽车消费市场和制造市场不断壮大,但我国仅是汽车第一大国,而不是第一汽车强国。在这一背景下,迫切需要发展国产自主汽车品牌,于是研究国产自主汽车品牌资产的影响因素就变得尤为重要。本文在回顾了品牌资产和品牌价值链等国内外相关文献的基础上,把营销组合策略和两种视角下(消费者视角、市场视角)的品牌资产进行整合,提出了研究框架,接着通过小组访谈和探索性因子分析,从营销组合策略角度确定了国产自主汽车品牌资产的影响因素:产品(经济性、性能和外观设计)、价格、销售点便利性、价格促销和广告,最终构建了国产自主汽车品牌资产影响因素模型,并通过实证分析对研究假设进行了验证。分析结果显示五个影响因素会对国产自主汽车品牌资产产生影响,即营销组合策略会对基于消费者的国产自主汽车品牌资产产生影响,并进一步对基于市场的国产自主汽车品牌资产产生影响。最后根据研究结论,并结合国产自主汽车品牌现状,提出了自主汽车企业在如何提升品牌资产实践中的建议。
【关键词】：品牌价值链 国产自主汽车品牌 营销组合策略 品牌资产
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.471
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-21
• 一、研究背景及意义8-10
• （一）本文研究的背景8-9
• （二）本文研究的意义9-10
• 二、国内外研究现状评述10-17
• （一）国外研究现状评述10-14
• （二）国内研究现状评述14-17
• 三、本文研究的主要内容与研究框架17-19
• （一）本文研究的主要内容17-18
• （二）本文研究的结构框架18-19
• 四、本文研究方法、创新点和难点19-21
• （一）本文研究方法19
• （二）本文创新点19-20
• （三）难点20-21
• 第一章 相关理论基础21-29
• 第一节 品牌资产21-26
• 一、品牌21-22
• 二、品牌资产内涵22-24
• 三、品牌资产维度24-26
• 第二节 品牌价值链26-27
• 本章小结27-29
• 第二章 研究模型与假设29-45
• 第一节 研究框架的提出29-30
• 第二节 国产自主汽车品牌资产影响因素30-35
• 一、国产自主汽车品牌资产影响因素小组访谈分析30-32
• 二、国产自主汽车品牌营销组合策略探析32-35
• 第三节 研究模型构建35-38
• 第四节 假设的提出38-44
• 文章小结44-45
• 第三章 问卷设计和数据收集45-50
• 第一节 问卷设计45-48
• 一、变量的问题设计45-47
• 二、问卷内容47-48
• 第二节 数据收集48-49
• 一、调研对象48
• 二、问卷发放48-49
• 三、统计分析软件49
• 文章小结49-50
• 第四章 数据分析50-72
• 第一节 样本基本情况描述50-51
• 第二节 探索性因子分析51-60
• 第三节 信度分析60-63
• 第四节 验证性因子分析63-68
• 一、拟合指数评价64-65
• 二、信度和效度检验65-68
• 第五节 结构模型分析68-71
• 本章小结71-72
• 第五章 研究启示、不足与后续研究建议72-79
• 第一节 对国产自主品牌汽车企业的启示72-76
• 一、重视品牌资产建设72-73
• 二、优化营销组合策略73-76
• 第二节 研究不足和后续研究建议76-78
• 一、研究不足76-77
• 二、后续研究建议77-78
• 本章小结78-79
• 结论79-82
• 参考文献82-87
• 附录一87-88
• 附录二88-91
• 致谢91-92
• 攻读学位期间发表论文92

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本文编号：525464