平面广告设计中色彩的应用研究

发布时间：2017-07-07 18:13

  本文关键词：平面广告设计中色彩的应用研究

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【摘要】：本文基于创意设计立场,以平面广告中的色彩为研究对象,通过对色彩物理学、生物学、心理学、美学、设计学等多门学科知识的了解,对色彩基本原理和色彩心理进行了分析总结,力图阐明平面广告色彩运用的基本原则和重要作用,以期探明色彩运用的表现手法和创意设计方法,进而为平面广告色彩的应用提供理论指导。本文研究认为,平面广告设计的色彩应用需要遵循艺术性、整体性、生动性原则,本文根据这三个基本原则,总结了平面广告设计色彩运用的表现手法,平面广告色彩的运用可从三个角度出发:首先从物理学、生物学和美学角度出发,广告用色要以视觉传达为核心,广告用色需易见易读,利用视觉规律和形式美法则用色;其次站在市场学和营销学的角度考虑,平面广告用色要以广告主题为导向,既要突出产品特点,又要符合品牌调性;最后从心理学角度出发,以受众色彩心理为指引,广告色彩运用可以利用色彩的联想象征含义。最后,本文从四个方面总结了平面广告色彩的设计方法:第一,从色彩构成出发,用统一调和法和对比互补法进行广告设计;第二,从色彩运动感出发,分韵律动态感设计和整齐秩序感设计;第三,色彩的重量设计又可以采用冷色和低明度的厚重分量感设计,以及暖色和高明度的轻盈上升感设计;第四,从色彩的文化角度出发,采用联想设计法和象征设计法进行平面广告设计。
【关键词】：色彩 平面广告设计 色彩设计
【学位授予单位】：江苏师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 致谢4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 绪论9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究现状10-11
• 1.3 研究方法11-12
• 1.4 研究内容12-13
• 2 平面广告的色彩运用13-18
• 2.1 色彩：基于平面广告设计的分析13-14
• 2.2 平面广告的用色基本原则14-16
• 2.2.1 艺术性原则14-15
• 2.2.2 整体性原则15
• 2.2.3 生动性原则15-16
• 2.3 色彩在平面广告设计中的作用16-18
• 2.3.1 引起注意16-17
• 2.3.2 传递信息17
• 2.3.3 说服受众17-18
• 3 平面广告的色彩表现手法18-34
• 3.1 以视觉传达准则为基础18-22
• 3.1.1 广告用色要易见易读18-20
• 3.1.2 利用视觉规律用色20-21
• 3.1.3 结合形式美法则用色21-22
• 3.2 以广告主题为导向22-27
• 3.2.1 突出产品属性用色23-25
• 3.2.2 借用企业标准色用色25-27
• 3.3 以受众色彩心理为指引27-34
• 3.3.1 巧用色彩的联想象征法用色28-31
• 3.3.2 依据受众群体特点用色31-34
• 4 平面广告中的色彩创意设计34-43
• 4.1 色彩构成设计34-36
• 4.1.1 统一调和设计34-35
• 4.1.2 对比互补设计35-36
• 4.2 色彩运动设计36-38
• 4.2.1 韵律动态感设计36-37
• 4.2.2 整齐秩序感设计37-38
• 4.3 色彩重量设计38-39
• 4.3.1 厚重分量感设计38
• 4.3.2 轻盈上升感设计38-39
• 4.4 色彩文化设计39-43
• 4.4.1 色彩联想设计39-41
• 4.4.2 色彩象征设计41-43
• 5 结语43-44
• 参考文献44-46
• 作者简历46-48
• 学位论文数据集48

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本文编号：531278