从斯金纳学习理论角度分析广告对消费者消费行为的塑造

发布时间：2017-07-14 14:32

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【摘要】：斯金纳学习理论强调可以通过各种强化安排来塑造行为。本文从斯金纳学习理论角度,按照消费者的消费决策步骤对其广告的行为塑造作用进行分析,为广告设计和实施提供重要的理论基础,有利于广告效果的实现。
【作者单位】： 新乡学院艺术学院;
【关键词】： 斯金纳学习理论 广告 消费者行为
【分类号】：F713.80
【正文快照】： 192一、纳金斯学习理论中的“塑造”(一)“塑造”的含义斯金纳学习理论提出,塑造是指通过安排特定的强化相依关系使作用对象做出性行为或新决策。实质上,塑造的过程就是通过相关技巧促进作用对象做出相应反应的过程,也是刺激作用作用对象对各种操作性反应作出辨别的过程。斯

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本文编号：541458