符际互补理论观照下平面公益广告的意义建构

发布时间：2017-07-16 04:03

  本文关键词：符际互补理论观照下平面公益广告的意义建构

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【摘要】：现代社会是电子化和信息化的时代。人们之间的交流不再局限于传统的语言文字，图像越来越成为人们交流中的重要工具，而且可以和文字语言共同构成传递信息的语篇。这种由图像加文字等多种交际符号构成的语篇被称为多模态语篇。多模态语篇中，多种符号不是简单叠加独立构建意义，而是通力合作展现客观世界的丰富内容，并建立人际互动。 近年来对多模态语篇的研究主要是基于韩礼德的系统功能语法以及克里斯和凡·勒文提出的视觉语法理论分别对文字符号和图像符号进行分析，而关于这两种符号之间的关系却一直没有得到重视。Royce在系统功能语法和视觉语法的基础之上提出符际互补理论，为研究多模态语篇中的符际关系提供了基础，弥补了多模态领域研究的不足。该理论认为文字符号和图像符号在概念意义上可以通过重复、同义、反义、上下义、部分-整体关系和搭配等来实现互补；在人际意义上可以通过语气加强，，情态一致或者情态对立来实现互补；在构图意义上可以通过信息值，显著度，取景，图像同义和阅读路径来实现互补，从而实现对语篇最终意义的理解。符际互补理论可以用来解释现实中多种多模态语篇，平面公益广告就是其中之一。 平面公益广告是解决社会公共问题，促进社会主义精神文明建设的一种典型多模态语篇。之前人们对公益广告的分析主要集中在文字语言上，忽视了其它构成要素，更忽视了各要素间的符际关系。所以本文致力于研究多模态平面公益广告的符际互补关系。由于篇幅有限，该文只选取了一个中文平面公益广告和一个英文平面公益广告用于分析，以此来说明符际互补理论的普适性。 本文采取定性的研究方法，主要以Royce的符际互补理论对上述两个广告案例进行研究。研究分为三个步骤，第一是对广告中的文字资源进行分析，然后对图像资源进行研究，最后再对两种符号的关系和相互作用进行探讨。研究得出符际互补理论对分析多模态环保公益广告的实用性和可行性。本研究可以帮助广告设计者充分运用文字资源和视觉资源，并有效整合两种资源从而设计出更为成功的广告，也有助于广告阅读者解读广告设计者的思维模式，使公益广告发挥其应有的效力。
【关键词】：符际互补 环保公益广告 多模态
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H15
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• Contents7-10
• Chapter One Introduction10-14
• 1.1 Research Background10-11
• 1.2 The Research Questions and Significance11-12
• 1.3 Research Methodology12
• 1.4 Organization of the thesis12-14
• Chapter two Literature Review14-24
• 2.1 Previous Studies on Multimodal Discourse Analysis14-19
• 2.2 Previous Studies on Advertising Discourse19-24
• 2.2.1 An Overview of Perspectives on the Study of Advertisement19-21
• 2.2.2 An Overview of Studies on Public Service Advertisement21-24
• Chapter Three Theoretical Framework24-38
• 3.1 Royce’s Intersemiotic Complementarity24-35
• 3.1.1 Ideational Intersemiotic Complementarity24-26
• 3.1.2 Interpersonal Intersemiotic Complementarity26-34
• 3.1.3 Compositional Intersemiotic Complementarity34-35
• 3.2 A Proposed Model for the Present Study35-38
• Chapter Four Cases Study38-64
• 4.1 Case One: Put Down Your Arms38-54
• 4.1.1 The Analysis of Ideational Intersemiotic Complementarity39-46
• 4.1.1.1 The Four Represented Participants and Two Visual Processes39-41
• 4.1.1.2 The Powerful Shouting in Word41-42
• 4.1.1.3 Semantic Relations of the Two Modes42-46
• 4.1.2 The Analysis of Interpersonal Intersemiotic Complementarity46-53
• 4.1.2.1 The Salient Angles between the Visual Participants46-49
• 4.1.2.2 The Assertive Expressions and Attitudes49-50
• 4.1.2.3 No More Use of Disposed Chopsticks50-53
• 4.1.3 The Analysis of Compositional Intersemiotic Complementarity53-54
• 4.2 Case Two: Help Stop Global Warming54-64
• 4.2.1 The Analysis of Ideational Intersemiotic Complementarity55-59
• 4.2.1.1 The Four Visual Representations and Two Symbolic Processes55-56
• 4.2.1.2 Explanatory Roles of Words56-57
• 4.2.1.3 Semantic Relations of Two modes57-59
• 4.2.2 The Analysis of Interpersonal Intersemiotic Complementarity59-62
• 4.2.2.1 Relations between the Visual and Viewers59-60
• 4.2.2.2 Various Moods and Assertive Stating60-61
• 4.2.2.3 Complementary Addresses and Similar Attitudes61-62
• 4.2.3 The Analysis of Compositional Intersemiotic Complementarity62-64
• Chapter Five Conclusion64-69
• 5.1 Major Findings64-67
• 5.2 Implications67-68
• 5.3 Limitations of the Present Study68-69
• Bibliography69-72
• Acknowledgements72-73
• 个人简历73

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 彭漪;杨海燕;;多模态平面商业广告语篇的整体意义构建[J];北京科技大学学报(社会科学版);2010年04期

2 何山燕;;国内多模态话语分析研究述评[J];重庆文理学院学报(社会科学版);2011年03期

3 胡丹;;多模式话语的社会符号学分析——则香水广告赏析[J];华东交通大学学报;2007年03期

4 韩尚颖;;社会符号学视角下的多模态话语分析——以北京奥运会会徽为例[J];海外英语;2010年07期

5 杨曙;;符际互补理论——多模态话语分析理论框架[J];长江大学学报(社会科学版);2012年07期

本文编号：546952