金龙泉啤酒POP广告开发设计研究

发布时间：2017-07-21 03:13

  本文关键词：金龙泉啤酒POP广告开发设计研究

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【摘要】：英博金龙泉啤酒(湖北)集团,作为本土啤酒行业的领头羊,近年来受来自雪花等其他啤酒品牌强势进军的挑战,其市场占有率及品牌忠诚度面临严重危机。啤酒作为生活快销品,其销量很大程度上来自于广告效应,现阶段啤酒行业广告投放形式,除电视、广播、报纸、户外广告以及新时代下诞生的网络广告以外,处于消费终端的POP广告也渐渐成为商业时代的主角,成为最直接、最“亲民”、的一种广告方式,但与此同时,也是最容易被企业所忽视的一种广告类型。本文通过一一分析当前主要啤酒品牌POP广告具体应用情况,从中总结出相关经验,为金龙泉啤酒POP广告开发提供理论支撑,具体从不同消费目标群体市场细分和定位出发,针对其POP广告,展开多方向、多层次的大胆设想,为企业打开POP广告研发思路,实现广告预期效益,最大限度的拓展市场,提高销售量。
【关键词】：金龙泉啤酒 广告 POP
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-18
• 1.1 课题来源及选题依据10-12
• 1.1.1 课题来源10-11
• 1.1.2 选题依据11-12
• 1.2 研究目的12
• 1.3 研究现状12-16
• 1.3.1 中国啤酒POP广告现状12-14
• 1.3.2 国外啤酒POP广告发展概况14-16
• 1.4 研究思路16-17
• 1.5 研究方法17-18
• 第2章 金龙泉啤酒POP开发提出的理论依据18-24
• 2.1 POP广告的概念及分类18
• 2.2 POP广告与大众广告媒体关系分析18-19
• 2.3 POP广告优势分析19-24
• 2.3.1 独特个性优势19-22
• 2.3.2 低价成本优势22-24
• 第3章 金龙泉啤酒POP研发设计思路24-33
• 3.1 啤酒POP广告设计要素构成24-26
• 3.1.1 造型24-25
• 3.1.2 色调25
• 3.1.3 文字25
• 3.1.4 图案25-26
• 3.1.5 载体26
• 3.2 啤酒品牌POP广告剖析26-33
• 3.2.1 雪花啤酒POP设计26-28
• 3.2.2 青岛啤酒POP设计28-30
• 3.2.3 哈尔滨啤酒POP设计30-31
• 3.2.4 珠江啤酒POP设计31-33
• 第4章 金龙泉啤酒POP不同形式开发33-58
• 4.1 女性市场开发33-39
• 4.1.1 女性啤酒市场分析33-34
• 4.1.2 女性啤酒消费特征34-35
• 4.1.3 POP中女性性别要素设计35-37
• 4.1.4 POP中时尚要素设计37-39
• 4.2 校园市场开发39-49
• 4.2.1 大学生总体消费特点40-41
• 4.2.2 校园啤酒调研41-42
• 4.2.3 彰显POP设计个性化42-48
• 4.2.4 突出POP广告创意性48-49
• 4.3 都市白领群体开发49-53
• 4.3.1 白领消费心理分析49-50
• 4.3.2 动态视听POP开发50-52
• 4.3.3 体验型POP开发52-53
• 4.4 KTV娱乐市场开发53-58
• 4.4.1 KTV消费情况分析53-54
• 4.4.2 KTV促销型POP开发54-56
• 4.4.3 KTV照明型POP开发56-58
• 第5章 金龙泉啤酒POP设计思维整合58-67
• 5.1 金龙泉啤酒POP广告与展示设计的相互融合58-60
• 5.2 金龙泉啤酒POP广告与品牌营销的相互融合60-62
• 5.3 金龙泉啤酒POP广告与包装设计的相互融合62-64
• 5.3.1 统一视觉形象63
• 5.3.2 强化促销气氛63-64
• 5.3.3 整合广告推广64
• 5.4 金龙泉啤酒POP广告设计实验方案64-67
• 第6章 结论与展望67-69
• 参考文献69-71
• 致谢71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 刘汉民;论逆向思维[J];重庆工学院学报;2005年09期

2 徐舟汉;广告创意的逆向思维技巧[J];宁波大学学报(人文科学版);1997年04期

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本文编号：571192