商业广告的多模态话语分析

发布时间：2017-07-26 04:22

  本文关键词：商业广告的多模态话语分析

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【摘要】：随着科学和技术地迅猛发展,信息的传递已经从单一的文字模态发展到以图片、声音和颜色等非语言符号系统为导向的多模态形式,从而使传统意义上语言的重要地位发生动摇。因此,如果仅仅从语言的方面对话语进行分析已经不能得到满足,我们很有必要把多种媒体和图片、文字等多种模态相结合。因此多模态的话语分析应运而生,并受到国内外人士的广泛关注。本文以克瑞斯和勒文建立的视觉语法为主要理论基础,从再现、互动和构图意义三个方面来对30则留学机构商业广告进行详细地分析。研究表明,第一,多模态视觉语法是分析商业广告的有力工具；第二,多模态话语分析的理论运用到留学机构广告语篇中的分析也有相当强的适用性与可操作性,即留学机构广告中文本模态与视觉图像模态互相配合和影响,从整体的角度参与语篇的构建；第三,留学机构广告的设计者用“叙事过程”和“概念过程”实现其再现意义；通过“近距离”,高情态来增强互动意义；将图片等关键元素放在显著位置实现其构图意义。同时该研究对留学机构广告业产生深远意义。首先,有利于留学机构广告的设计者应用多种模态做出更完美的设计,吸引大众眼球,产生所预期的表达效果；其次,广大受众会摈弃过去单一的模式,从更科学更全面的角度来分析留学机构广告语篇中多种模态的相互作用和配合。
【关键词】：多模态话语分析 视觉语法 商业广告
【学位授予单位】：华北电力大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H05
【目录】：

• Abstract5-6
• 摘要6-12
• List of Abbreviations12-13
• Chapter One Introduction13-18
• 1.1 Research Background13-15
• 1.2 Research Objectives15
• 1.3 Research Significance15-16
• 1.4 Organization of the Thesis16-18
• Chapter Two Literature Review18-31
• 2.1 Studies on Multimodal Discourse Analysis18-26
• 2.1.1 The Definition of Discourse18-19
• 2.1.2 The Definition of Multimodality19-22
• 2.1.3 The Definition of Multimodal Discourse Analysis22
• 2.1.4 Overview of Multimodal Discourse Analysis22-26
• 2.2 Studies on Advertising26-30
• 2.2.1 Definition of Advertising26-27
• 2.2.2 Advertising as a Discourse27-30
• 2.3 Summary30-31
• Chapter Three Theoretical Framework:Visual Grammar31-47
• 3.1 Functional Grammar31-32
• 3.2 Visual Grammar32-46
• 3.2.1 The Representational Meaning33-38
• 3.2.2 The Interactive Meaning38-42
• 3.2.3 The Compositional Meaning42-46
• 3.3 Summary46-47
• Chapter Four Multimodal Discourse Analysis of Commercial Advertisements47-66
• 4.1 Analysis of the Representational Meaning47-52
• 4.1.1 Narrative Process47-50
• 4.1.2 Conceptual Process50-52
• 4.2 Analysis of the Interactive Meaning52-61
• 4.2.1 Contact52-54
• 4.2.2 Social Distance54-55
• 4.2.3 Attitude55-58
• 4.2.4 Modality58-61
• 4.3 Analysis of the Compositional Meaning61-65
• 4.3.1 Information Value61-62
• 4.3.2 Salience62-64
• 4.3.3 Framing64-65
• 4.4 Summary65-66
• Chapter Five Conclusion66-70
• 5.1 Summary of the Major Findings66-68
• 5.2 Implications of the Study68
• 5.3 Limitations of the Study68-69
• 5.4 Suggestions for Further Research69-70
• References70-74
• Paper published in the period of MA education74-75
• Acknowledgements75

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 李妙晴;;改编电影的多模态话语分析——以《大红灯笼高高挂》为例[J];电影文学;2007年15期

2 励松青;社会符号学与广告话语分析[J];安徽理工大学学报(社会科学版);2005年02期

3 李战子;向平;;当代中国新话语之一——《一个馒头引发的血案》的巴赫金式解读[J];四川外语学院学报;2007年06期

4 胡壮麟;;社会符号学研究中的多模态化[J];语言教学与研究;2007年01期

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本文编号：574744