解读多模态隐喻在禁烟公益广告中的认知建构

发布时间：2017-07-28 20:37

  本文关键词：解读多模态隐喻在禁烟公益广告中的认知建构

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【摘要】：现代科学技术和媒体的发展促使对于隐喻的研究突破了"单模态"走向"多模态"。现代公益广告设计在声音、文字、图像、色彩等媒介的基础上大胆创新,其中所蕴含的隐喻也非常值得深入挖掘和探讨。以认知语言学为基础,结合禁烟公益广告的语类特点,参照Charles Forceville对视觉隐喻的分类,采用定性和定量相结合的研究方法,探讨禁烟公益广告中的多模态隐喻现象,并揭示禁烟公益广告如何达到预期的宣传和劝谏目的。
【作者单位】： 福建师范大学;
【关键词】： 多模态隐喻 禁烟公益广告 认知建构
【分类号】：H15;F713.8
【正文快照】： 随着人们对隐喻认知的不断深入研究,隐喻已不再是一种单纯用于修辞的语言现象,它同时也是我们日常生活中的一种重要的思维方式和认知手段。《隐喻与思维》和《我们赖以生存的隐喻》这两本专著的出版向我们揭示了隐喻的概念性本质。隐喻就是人们借用熟悉的、具体的、常见的事物

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本文编号：585952