非明星创意趣味广告与明星代言广告对品牌的影响

发布时间：2017-08-02 12:10

  本文关键词：非明星创意趣味广告与明星代言广告对品牌的影响

  更多相关文章： 平面广告 品牌 受众 差异

【摘要】：自历史上出现了商品的生产和交换,广告就起到了传递信息的作用,它是商品信息交流必然的产物。科技的发展带动了生产力的加速提高和商品经济的快速发展,至今商品之间的交换范围扩大了,行业间分类随之也再扩充,商品种类是丰富多彩的。作为信息爆炸时代的消费者,能选择的空间很大,而企业对市场的调控力却在减弱,社会的注意力资源已成为了一种稀有资源。在这样的市场背景下,是否能有效地将产品信息准确并富有技巧地传达给公众、使之被公众所接受是影响企业兴盛的关键。 为此,本论文利用眼动实验的研究方法结合调查问卷,分析非明星创意趣味广告和明星代言广告对知名品牌和新兴品牌所产生影响的差异性,通过被试心理维度的异同点来探究两类平面广告在品牌成长期的优势。论文还通过统计学中的数据分析法对眼动实验收集的数据进行了更深层次的分析,从而得出相对科学的结论,如：非明星创意趣味广告能更快地吸引被试的注意力,即首次进入时间短；明星代言广告的关注时间长；知名品牌平面广告的受关注度高于新兴品牌；非明星创意趣味广告更适合知名品牌,而新兴品牌应选取明星代言打开市场树立品牌形象。论文得出的结论应该能为广告设计师和企业广告投放策划提供设计思路和参考价值,使广告发挥更好的传播功能。
【关键词】：平面广告 品牌 受众 差异
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;F273.2
【目录】：

• 主要创新5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 目录8-10
• 第一章 绪论10-20
• 1.1 引言10
• 1.2 平面广告10-11
• 1.3 广告心理学研究11-12
• 1.3.1 广告的心理功能11
• 1.3.2 广告心理效果概述11-12
• 1.4 广告效果测评12-14
• 1.4.1 广告效果测评的内容13-14
• 1.5 广告受众的眼动研究14-15
• 1.6 明星代言广告与创意趣味广告的研究15-18
• 1.6.1 明星代言广告15
• 1.6.2 非明星创意趣味广告15
• 1.6.3 明星代言广告与非明星创意趣味广告的共同点15
• 1.6.4 明星代言广告与非明星创意趣味广告的对比15-17
• 1.6.5 明星代言广告与非明星创意趣味广告的现状研究综述17-18
• 1.7 问题的提出18-20
• 1.7.1 以往研究的不足18
• 1.7.2 本研究的目的和意义18-20
• 第二章 研究方法20-29
• 2.1 研究的总体设计20
• 2.2 眼动实验20-25
• 2.2.1 实验环境20-21
• 2.2.2 实验仪器21
• 2.2.3 因变量21
• 2.2.4 被试21
• 2.2.5 实验材料21-22
• 2.2.6 实验流程22-25
• 2.3 问卷调查25-29
• 2.3.1 问卷设计25-28
• 2.3.2 实验环境28
• 2.3.3 实验设备28
• 2.3.4 被试28
• 2.3.5 实验流程28
• 2.3.6 数据的收集、处理与分析28-29
• 第三章 眼动实验结果29-95
• 3.1 第一轮眼动实验结果29-46
• 3.1.1 注视点轨迹图和热点图29-33
• 3.1.2 首次进入时间33-37
• 3.1.3 注视时间长度37-41
• 3.1.4 关注LOGO次数41-45
• 3.1.5 眼动实验测试过程分析45-46
• 3.2 问卷调查46-55
• 3.2.1 广告对不同种类商品的影响力度46
• 3.2.2 调查问卷中被试客观题综述说明46-47
• 3.2.3 记忆LOGO次数47-51
• 3.2.4 记忆广告内容次数51-55
• 3.2.5 调查问卷综合分析55
• 3.3 综合分析55-70
• 3.3.1 注视LOGO次数与记忆LOGO次数之间的关系55-59
• 3.3.2 关注时间长度和记忆LOGO次数之间的关系59-63
• 3.3.3 关注广告时间长度与广告内容记忆次数的关系63-70
• 3.4 性别的影响力70-95
• 3.4.1 性别对品牌的影响70-78
• 3.4.2 被试性别对女性商品品牌的影响78-86
• 3.4.3 被试性别对男性商品品牌的影响86-95
• 第四章 总结95-99
• 4.1 研究结论与对广告设计人员的建议95-97
• 4.2 研究局限与不足97-99
• 参考文献99-100
• 致谢100

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 白学军;张钰;姚海娟;臧传丽;;平面香水广告版面设计的眼动研究[J];心理与行为研究;2006年03期

2 亓莱滨;;李克特量表的统计学分析与模糊综合评判[J];山东科学;2006年02期

，

本文编号：609200