影视广告中动画视觉语言的研究

发布时间：2017-08-06 04:18

  本文关键词：影视广告中动画视觉语言的研究

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【摘要】：科技的发展使人们的生活质量日益提高，消费顺其自然的成为了一种隐形文化，广告为自身产品宣传的同时也为人们的消费提供了参考，它不分时间、地点，时时刻刻围绕在人们身边，伴随着人们的生活，以各种形式出现在我们的视线之内。每一则广告展现给观众的视觉感受各不相同，观众对其了解认知的多少和兴趣程度的高低，都对广告产品的销售起着决定性的影响。由此，广告商为了品牌的宣传以及赢得更丰厚的利益，绞尽脑汁寻找突破传统广告的新方法。动画这门新型的艺术产业映入广告商的眼帘，二者虽然属于不同的艺术门类却又存在着千丝万缕的联系，于是出现了动画与广告巧妙结合的产物，这也是广告业主为了商品的宣传而采用的一种新型手段。本文主要通过研究动画视觉语言在广告中的运用，来分析说明动画广告的深层内涵和意义，帮助观众了解动画广告的同时带动观众的消费积极性，从而促进动画广告的发展。 文中第一章节简单交代了课题的研究背景与现状，概述了选择该课题的意义所在，并且归纳了通过哪些方法来解决课题的实际问题。第二章节系统的概述了动画视觉语言的概念及其艺术特征，在概念中，从“动画”和“视觉语言”两个方面进行分析，最后提出“动画视觉语言”这个新型词汇的含义，并对其艺术特征进行总结，让人们对动画视觉语言有更深一层的了解。在第三章节中，通过分析动画视觉语言的表现形式，阐述其与广告具备相同的因素，从而提出了动画视觉语言与影视广告相结合的可行性和必要性，并介绍了二者相融合的方式方法。在第四章节中，通过列举实际例子、结合本人创作的作品，图文并茂的进行阐述动画视觉语言在广告中的应用，通过实践来验证，强调在本文第三章中提出的二者结合的好处，这也是文章的论证所在。第五章节也就是最后一个章节，主要结合论文的观点进行总体的阐述，说明动画视觉语言与广告结合的优势、提出不足，并对其发展趋势有所展望。 动画视觉语言运用在影视广告中，其表现形式与技法的不同展现出风格多样的广告影片，为观众呈现出不同视觉感受的画面效果。二者在结合的过程中各取所需、扬长避短，发挥其独有的魅力特征，能更有效的吸引观众的眼球，为广告的宣传带来利益的同时推动了动画产业的发展。
【关键词】：动画 视觉语言 传播 动画广告
【学位授予单位】：沈阳师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J954
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目录7-9
• 第一章 引言9-11
• 一、课题背景与现状9
• 二、研究的意义9
• 三、研究方法9-11
• 第二章 动画视觉语言的概述11-15
• 一、动画视觉语言的概念11-12
• （一）视觉语言的概念11
• （二）动画视觉语言的概念11-12
• 二、动画视觉语言不同于其他艺术形式的特征12-15
• （一）时空的假定性12-13
• （二）形体动作的夸张性13
• （三）制作技术的简化性13-15
• 1.在时间上的体现13
• 2.在造型上的体现13-14
• 3.在动作上的体现14-15
• 第三章 动画视觉语言与影视广告相融合的可行性15-22
• 一、影视广告中动画视觉语言的表现形式分析15-17
• （一）影视广告的概念15
• （二）影视广告的特点与传播15-16
• （三）动画视觉语言在影视广告运用中的表现形式16-17
• 1.按视觉形式分类16
• 2.按艺术表现形式分类16-17
• 二、动画视觉语言与影视广告的相同点决定了二者融合的可行性17
• （一）二者具备相同的表现方式17
• （二）二者具备相通的视觉元素17
• 三、在影视广告中融入动画视觉语言的必要性17-18
• （一）广告产业急需注入新型文化血液17-18
• （二）动画视觉语言能突破广告自身的局限性18
• （三）增强画面真实生动的效果18
• 四、如何将动画视觉语言的元素融入到影视广告中18-22
• （一）归纳分析动画视觉语言的元素18-21
• 1.从画面角度分析18-19
• 2.从镜头语言分析19-20
• 3.从表现技法分析20-21
• （二）运用与广告内容相符的动画视觉语言元素21-22
• 第四章 动画视觉语言在影视广告中的应用22-33
• 一、不同形式的动画视觉语言运用在广告中的不同效果分析22-29
• （一）通过画面效果表达广告内容22-25
• 1.从平面空间分析动画广告的画面特色22-23
• 2.通过二维软件的运用展现画面视觉效果23-24
• 3.三维立体空间的动画广告画面风格24-25
• （二）运用情感交流传递广告信息25-26
• （三）传承文化风采体现广告内涵26-27
• 1.在广告中运用动画视觉语言的传统元素具有目的性26
• 2.传统文化形式的动画视觉语言可让广告直击观众内心26-27
• （四）利用材料技术展示广告本质27-29
• 1.材料的运用为画面增添生动真实的效果27-28
• 2.材料让动画视觉语言的多变性在广告中应用恰当28-29
• 二、个人创作的动画广告作品实例分析29-33
• （一）个人制作手绘类型动画广告短片《善》的分析29-30
• （二）个人制作 FLASH 交互性广告《安全驾驶》的分析30-31
• （三）个人实践性广告短片《成人礼》的分析31-33
• 第五章 动画视觉语言和影视广告结合的意义及发展33-36
• 一、动画视觉语言运用于影视广告中的优势33-34
• （一）动画视觉语言使广告风格多样化33
• （二）广告中运用动画视觉语言更能吸引观众眼球33-34
• （三）增强广告的传播效果34
• 二、动画视觉语言与影视广告结合的不足34-35
• 三、动画视觉语言与影视广告结合的发展趋势35-36
• 结论36-37
• 参考文献37-38
• 个人简历38

【共引文献】

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本文编号：628352