国内城市形象片创作研究

发布时间：2017-08-09 12:13

  本文关键词：国内城市形象片创作研究

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【摘要】：2014年2月25日，西班牙马德里孔普卢栋大学教授、经济学家伊格纳西奥·尼尼奥·佩雷斯在中国新华网发表一篇题为《中国大城市崛起为全球性城市》的文章，文章中指出：中国的城市在全球范围内都呈现一种上升趋势，并且在各类排行榜中，中国城市频频上榜，这足以说明中国的全球影响力在不断增强，城市间的竞争也不断加强。随着上世纪90年代初期经济全球化进程加快，国内大中小城市争相通过找寻最简单、最快速、最直观地传播城市形象的途径，由此而来，催生了国内“城市形象片”的发展浪潮。 城市形象是城市软实力的重要构成要素，在大众传媒对社会具有巨大影响力的今天，城市形象利用大众媒体来塑造传播有着深刻的必要性，希望通过城市形象宣传片展示自我形象，吸引外来投资，招揽外地游客，发展自身实力，争取在日益激烈的城市竞争中取得有利的地位。值得一提的是，以2008年北京奥运会和2010年上海世博会为例，举办国际性的活动也加速了中国大城市的发展，，这两次活动成为中国公关外交的实战演习，一批由国内知名导演拍摄的城市形象片在国内外引起轰动效应，由此掀起了中国城市形象片的创作高潮。 面对实践的快速发展，学术界对城市形象片也开始了运用多学科知识的分析与研究，旨在为城市形象片的创作提供思路和启示。本文首先对城市形象片的概念界定与发源进行研究，并对我国国内城市形象片的兴起与发展现状、创作特点及功效进行梳理，在此梳理过程中发现虽然国内城市形象片的数量很多，有些城市甚至创作了多部城市形象片来塑造城市形象，其中也不乏一些优秀作品的诞生，但同时在创作过程中也存在一些不足，诸如：影片标题缺少识别印象，城市元素的选择雷同化、表面化，使得城市个性不足，出现千城一面的效果，表现形式的模式化，创作效果缺少艺术的感召力与表现力等。针对以上不足，笔者选取了国内一线城市中较为有代表性的成功案例进行分析，归纳总结出一些成功的创作经验，并尝试着提出自己对未来城市形象片创作的思路，为未来的创作研究提供先行指导，如拟定准确凝练影片信息、凸显城市特色、符合观众内心需求的特色性标题；深度挖掘城市文化、寻求差异化创作视角，展现城市个性、强化城市识别印象；丰富影片创作，增强表现形式的新异化、系列化，融入城市故事；并且增强影片的艺术感召力等，以此来丰富城市形象片的创作。 本文在写作过程中借鉴了广告学、传播学、影视学和城市营销学等相关理论知识，通过对相关理论的学习和借鉴，对当下国内城市形象片的不足、国内成功案例的分析，以及未来城市形象片创作的思路等多方面进行分析、研究和论证。本文在研究方法上主要通过运用资料（文献）搜集法，案例分析、综合对比法，归纳总结法等研究方法，对我国城市形象片的创作研究提供新思路。
【关键词】：城市形象片 城市元素 城市形象片创作
【学位授予单位】：陕西科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J959
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-9
• 目录9-12
• 1 绪论12-16
• 1.1 选题的目的和意义12
• 1.2 国内外研究动态及水平12-14
• 1.2.1 国内的研究现状12-13
• 1.2.2 国外的研究状况13-14
• 1.3 选题的依据14
• 1.4 课题研究的方法14-16
• 1.4.1 资料（文献、视频）搜集法14
• 1.4.2 案例分析、综合对比法14-15
• 1.4.3 归纳总结法15-16
• 2 城市形象与城市形象片16-24
• 2.1 城市形象综述16-17
• 2.2 城市形象片综述17-19
• 2.2.1 城市形象片概念界定17
• 2.2.2 城市形象片发源17
• 2.2.3 城市形象片的创作特点17-19
• 2.3 当下国内城市形象片研究19-23
• 2.3.1 国内城市形象片的兴起与发展19-21
• 2.3.2 国内城市形象片承载的功效21-23
• 2.4 本章小结23-24
• 3 当下国内城市形象片创作存在的不足24-31
• 3.1 标题缺少识别印象24-25
• 3.1.1 同质化，缺少识别印象24
• 3.1.2 陌生化，缺少联想记忆24-25
• 3.2 城市元素个性不足25-27
• 3.2.1 元素选择雷同化25-27
• 3.2.2 元素选择表面化27
• 3.3 表现形式大同小异27-29
• 3.3.1 拍摄手法模式化27-28
• 3.3.2 表现形式缺少与城市特色的关联28-29
• 3.4 创作效果艺术表现力缺失29-30
• 3.4.1 形式主义大行其道29
• 3.4.2 现实主义大力推崇29-30
• 3.5 本章小结30-31
• 4 当下国内城市形象片成功案例分析31-50
• 4.1 城市形象片标题拟定案例分析——以《千年羊城·南国明珠》为例分析31-33
• 4.2 城市个性展现案例分析33-38
• 4.2.1 以《北京，到胡同去》为例分析33-35
• 4.2.2 以《上海，灵感之城》为例分析35-38
• 4.3 城市形象片创作多样化案例分析38-43
• 4.3.1 创作形式的多样性38-42
• 4.3.2 创作内容的丰富性，以《重聚》为例分析42-43
• 4.4 城市形象片艺术表现力案例分析43-49
• 4.4.1 以《2013 北京旅游宣传片》为例分析43-48
• 4.4.2 以《上海，灵感之城》为例分析48-49
• 4.5 本章小结49-50
• 5 提高我国城市形象片创作水平的途径50-56
• 5.1 拟定特色标题，便于识记50-51
• 5.1.1 准确凝练影片有效信息50
• 5.1.2 凸显城市特色，便于联想记忆50-51
• 5.1.3 契合观众的内心预期51
• 5.2 抓住城市个性，强化识别印象51-52
• 5.2.1 深度挖掘城市文化，表现城市内涵51-52
• 5.2.2 寻求差异化创作视角，增强城市个性52
• 5.3 创作形式多样化，不拘一格52-54
• 5.3.1 表现形式新异化、系列化52-53
• 5.3.2 表现内容故事化、生活化53-54
• 5.4 增强影片艺术表现力54-55
• 5.4.1 借势——视听语言的艺术表现力54
• 5.4.2 融合——形式主义与现实主义理论54
• 5.4.3 兼顾——观众的艺术审美54-55
• 5.5 本章小结55-56
• 6 主要研究与展望56-57
• 6.1 主要研究56
• 6.2 展望56-57
• 致谢57-58
• 参考文献58-60
• 攻读学位期间发表的学术论文目录60-61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 单娟;;浅析“城市形象片”的创新原则[J];今传媒;2010年10期

2 陆康;;被诉说的城市——新中国城市发展形象电视宣传片推选活动述评[J];当代电视;2009年10期

3 张华;王梦岐;宗昊;Polly Sun;;2012中国城市形象广告片效果研究报告[J];广告大观(综合版);2013年05期

4 朱鸿军;王玉玮;;电视剧的城市形象传播与文化软实力竞争[J];江苏大学学报(社会科学版);2010年01期

5 崔凤军;城市形象电视广告的营销效应研究[J];旅游学刊;2004年02期

本文编号：645213