自媒体背景下广告传播的记忆符号重构探析

发布时间：2017-08-10 19:11

  本文关键词：自媒体背景下广告传播的记忆符号重构探析

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【摘要】：进入自媒体传播时代,以广告为代表的大众文化在意义生产层面发生了巨大的变化,广告由消费的附庸迅速形变为消费的引领,这一具有文化表征意义的转变在文化的生产环节中表现为对广告的群体记忆的异化与个体记忆的再造。这种广告文化记忆的重构,其具体过程包括以图像化拟真为手段的广告消费记忆的外部形构,以由现实环境到数字虚拟的空间拼贴为方法的广告消费记忆的场域构建,以及基于集体记忆的广告艺术形态表征的记忆符号的解构与重塑。
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;郑州大学音乐学院;
【关键词】： 自媒体 广告 消费文化 记忆符号
【基金】：河南省教育厅人文社科重点项目“新媒体艺术与审美研究”,项目编号:2015-ZD-163 河南省社科规划项目“社会变迁中的乡村怀梆戏班研究”,项目编号:2015-BYS014
【分类号】：H0-05
【正文快照】： 随着数字技术的不断发展与移动终端的普及,自媒体传播得到快速发展。自媒体的广泛应用,使得进入工业社会以来日渐崛起的消费文化在一定程度上表现出对于精英文化话语领域的不断挤压,也使得大众文化的话语领域获得不断扩展,并形成了以社交平台为核心的个体价值表达的新空间。作

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