阿里巴巴广告应用质量平台设计与实现

发布时间：2017-08-13 11:09

  本文关键词：阿里巴巴广告应用质量平台设计与实现

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【摘要】：网络广告自1993年起源以来,已经迅速崛起成为了最主要的网络营销方法之一,它具有覆盖范围广,实时性强,效果持久,互动性强等优势。在过去几年中,网络广告已经被越来越多广告主和广告代理商所认可。网络广告的投放量,网民数量的增长,新的广告形式的出现,都提高了网络广告的影响。但是有些网络广告的内容也存在着问题,网络广告质量控制至关重要。阿里妈妈是阿里集团旗下的广告营销平台,它主要有直通车、淘宝客、钻石展位等几个广告产品。由于原来的广告质量控制逻辑是由各个产品先各自维护,造成质量体系比较零散；可扩展性较低,维护成本较大。随着阿里广告业务线的增长,建立一个统一的广告质量平台体系势在必行。针对上述问题,本文的主要目的是设计和实现一个统一阿里妈妈各个广告产品线的质量平台,这个质量平台的职责是一方面通过准入和审核控制投放广告的质量,杜绝违规广告的投放；另一方面是通过处罚模块对投放违规广告的广告主采取相应的处罚措施。本文的最主要贡献包括以下几点：1)针对原来阿里巴巴质量平台体系分散、扩展性较差的问题提出了可扩展、多业务场景的统一广告质量平台的解决方案。2)提出了基于J2EE体系结构的广告质量平台设计方案,采用模块化思想设计,建立了基于实时消息队列通信的准入、审核、处罚系统设计,实现了广告投放流程的全程监控覆盖。3)基于阿里巴巴的数据平台和高性能服务框架,实现了管理多产品线的广告质量平台并已上线运行。
【关键词】：阿里妈妈 网络广告 广告质量 Spring框架
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：TP311.52
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第一章 引言12-19
• 1.1 项目背景12-14
• 1.2 网络广告质量现状14-17
• 1.3 本文主要研究的工作17-18
• 1.4 本文的组织结构18-19
• 第二章 技术综述19-29
• 2.1 MVC模式19-20
• 2.2 MetaQ消息队列20-23
• 2.2.1 MetaQ简介20-21
• 2.2.2 MetaQ概念和术语21-22
• 2.2.3 MetaQ的特性22-23
• 2.3 HSF框架技术23-26
• 2.3.1 HSF简介23-24
• 2.3.2 HSF服务流程24-26
• 2.4 淘宝Tair介绍26-28
• 2.4.1 Tair结构26-27
• 2.4.2 Tair内部模块27-28
• 2.5 本章小结28-29
• 第三章 广告质量平台的分析与设计29-59
• 3.1 项目总体规划29-30
• 3.2 处罚系统需求分析与设计30-39
• 3.2.1 处罚概念说明30-33
• 3.2.2 处罚系统功能说明33-34
• 3.2.3 处罚系统设计34-39
• 3.3 审核系统需求分析与设计39-47
• 3.3.1 审核系统用例分析39-45
• 3.3.2 图片审核需求和设计45-47
• 3.4 准入系统需求分析与设计47-52
• 3.4.1 主站宝贝变更准入控制设计48-49
• 3.4.2 单个宝贝准入控制设计49-50
• 3.4.3 用户准入控制设计50-51
• 3.4.4 店铺准入控制设计51-52
• 3.5 数据库设计52-58
• 3.5.1 累计处罚数据表设计52-55
• 3.5.2 图片审核数据表设计55-58
• 3.6 本章小结58-59
• 第四章 广告质量平台的实现59-70
• 4.1 行环境59-60
• 4.2 广告组维度处罚60-64
• 4.2.1 广告组维度处罚60-62
• 4.2.2 广告组维度处罚撤销62-64
• 4.3 用户维度处罚64-66
• 4.4 宝贝维度处罚66-67
• 4.5 图片审核实现67-69
• 4.6 准入模块实现69
• 4.7 本章小结69-70
• 第五章 总结与展望70-72
• 5.1 总结70
• 5.2 进一步工作展望70-72
• 参考文献72-74
• 致谢74-76

【参考文献】

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1 张惠辛;;现在就是未来[J];中国广告;2012年03期

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本文编号：666959