户外广告在受众意识下的视觉表达设计研究

发布时间：2017-08-14 01:13

  本文关键词：户外广告在受众意识下的视觉表达设计研究

  更多相关文章： 户外广告 受众意识 视觉表达设计

【摘要】：中国户外广告市场近些年一直处于高速增长期，在城市中承担着十分重要的传播作用。在户外广告蓬勃发展的同时，也暴露出很多涵待解决的问题。从受众意识的视角研究户外广告视觉表达设计的特点，能够获得更好的视觉传达效果。所以，从受众意识的角度对户外广告视觉设计进行研究就显得非常必要。 本文首先对户外广告、视觉设计以及受众意识等关键的研究概念进行了界定，并对户外广告视觉设计相关的理论进行了概述，然后从调动受众视觉表现元素、创新受众视觉空间维度、创新户外视觉媒介、设计新的视觉形式等多个角度总结了户外广告视觉设计的方法。最后，本文以齐齐哈尔公交站牌户外广告视觉设计为例，在充分的调查研究基础上，对齐齐哈尔市公交车站牌户外广告的视觉设计传播效果进行分析，，从而提出了提高齐齐哈尔市公交车站牌户外广告视觉设计效果的策略。本文的研究成果能够为中国户外设计实践活动提供具有可行性的创作原理和方法，对提高我国户外广告的设计和制作水平，提升户外广告传播效果起到一定的借鉴作用。 本文的研究内容主要包括五个部分。 第一章是绪论部分，主要包括课题研究的背景、研究目的和研究意义、国内外研究状况等内容。 第二章是户外广告受众分析。在这一章中，对户外广告、视觉设计以及受众意识等关键的研究概念进行了界定，并对户外广告视觉设计与受众的关系进行了探讨。 第三章是受众意识与大众文化。本章首先介绍了接受美学在广告受众研究中的应用，然后重点从认知、情感和动机、意志三个维度分析了广告受众的接受心理过程，最后探讨了大众文化对受众意识的影响。 第四章是基于受众意识的视觉表达设计原则。这一章从调动受众视觉表现元素、创新受众视觉空间维度、创新户外视觉媒介、设计新的视觉形式等多个角度总结了户外广告视觉设计的原则。 第五章是基于受众意识的齐齐哈尔市公交站牌户外广告视觉设计的调查研究。这是本文的重点，也是论文的创新之处。本文以齐齐哈尔公交站牌户外广告视觉设计为例，在充分的调查研究基础上，利用户外广告视觉设计相关的理论及方法，对齐齐哈尔市公交车站牌户外广告的视觉设计传播效果进行了分析，并提出了提高齐齐哈尔市公交车站牌户外广告视觉设计效果的策略。
【关键词】：户外广告 受众意识 视觉表达设计
【学位授予单位】：齐齐哈尔大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第一章 绪论12-18
• 第一节 课题研究背景12-13
• 第二节 研究目的和意义13-14
• 第三节 国内外研究现状和发展趋势14-16
• 一、 国外研究现状14-15
• 二、 国内研究现状15-16
• 第四节 研究内容和研究方法16-17
• 一、 研究内容16-17
• 二、 研究方法17
• 第五节 本章小结17-18
• 第二章 户外广告受众分析18-26
• 第一节 广告受众的内涵与特点18-19
• 第二节 视觉传达设计与受众的关系19-21
• 第三节 广告受众的信息接收特征21-22
• 第四节 户外广告受众定位与视觉特征22-24
• 一、 户外广告受众定位22-23
• 二、 户外广告受众视觉特征23-24
• 第五节 本章小结24-26
• 第三章 受众意识与大众文化26-34
• 第一节 接受美学视角下的广告受众中心论26-27
• 一、 接受美学的产生26
• 二、 广告创作要以广告受众为中心26-27
• 第二节 受众意识与接受心理27-31
• 一、 广告受众接受的认知过程28-29
• 二、 广告受众接受的情感过程29-30
• 三、 广告受众接受的需要过程30-31
• 第三节 受众意识与大众文化31-33
• 一、 大众文化的概念31-32
• 二、 大众文化的审美特征32-33
• 第四节 本章小结33-34
• 第四章 基于受众意识的视觉表达设计原则34-44
• 第一节 调动户外视觉表现元素34-37
• 一、 文字34-35
• 二、 图形35-36
• 三、 色彩36-37
• 第二节 户外广告视觉设计的创新37-42
• 一、 创新视觉空间维度37-38
• 二、创新户外传播媒介38-40
• （一） 传统媒体创新型运用38-39
• （二） 采用新媒体39-40
• 三、 采用新的广告形式40-42
• （一） 互动广告40
• （二） 户外行为艺术广告40-41
• （三） 装置性户外广告41-42
• 第三节 本章小结42-44
• 第五章 户外广告在受众意识下的设计实践策略——以齐齐哈尔市公交站牌广告视觉设计为例44-56
• 第一节 齐齐哈尔市公交站牌广告受众分析44-47
• 一、 调查对象的选取44
• 二、 受众特征分析44-47
• 第二节 齐齐哈尔市公交站牌广告视觉表达效果分析47-50
• 一、 记忆率分析48-49
• 二、 干扰度分析49-50
• 三、 达到率分析50
• 第三节 齐齐哈尔市公交站牌广告视觉设计问题分析50-53
• 一、 户外广告视觉表现力不足，缺乏创意50-51
• 二、 广告词缺乏创意，主题不突出，内容与产品的相关性小51-52
• 三、 户外广告品牌信息突出不够52-53
• 第四节 提高齐齐哈尔市户外广告视觉表达效果的策略53-55
• 一、 户外广告媒体创新策略53-54
• 二、 广告创意策略54-55
• 第五节 本章小结55-56
• 结论56-58
• 注释58-59
• 参考文献59-62
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况62-63
• 致谢63-64

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 杨振,鲍继峰,赵荥棵,李绥;构建户外广告的街道景观[J];天津城市建设学院学报;2004年02期

2 周鸿;;浅谈户外广告对城市形象的影响[J];学习月刊;2007年16期

3 王向阳;付珊;;设计的组成因素在户外广告中的应用[J];美术大观;2005年11期

4 李万英;;户外广告中的色彩运用[J];美术界;2008年04期

5 许新华;方善用;;浅谈户外广告的人文公益性[J];美与时代(上);2011年07期

6 魏砚雨;;户外平面广告创意要诀[J];广告大观(综合版);2004年08期

7 马骏;;户外广告在城市景观中的审美价值[J];艺术评论;2007年06期

8 张晨曦;;周志强:户外广告界的骑士[J];广告人;2008年01期

9 戈玲玲;户外广告、标语汉译英中的社会语用问题[J];湖南医科大学学报(社会科学版);2001年04期

10 郑凌;;牵住你的视线——户外广告[J];心理世界;2002年09期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 尤捷;;英国经验对我国户外广告规划管理转型的启示[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年

2 张风;于成丽;;户外广告在建设国际旅游岛中体现的人文内涵[A];国家战略与国际旅游岛建设——海南省庆祝新中国成立六十周年理论研讨会论文集[C];2009年

3 王立强;杨素芳;;浅谈户外广告市场亟待解决的问题[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年

4 于洁;;户外广告与哈尔滨市城市软实力的打造[A];和谐城市规划——2007中国城市规划年会论文集[C];2007年

5 李元辉;贾立红;;门头沟区户外广告现状及规划设想[A];北京市工商行政管理优秀论文选编（二○○三年度）[C];2003年

6 周锐;;论城市公共空间户外广告的管理[A];上海市社会科学界第五届学术年会文集（2007年度）（经济·管理学科卷）[C];2007年

7 方江涛;王林;;城市户外广告设置规划管理问题探究[A];和谐城市规划——2007中国城市规划年会论文集[C];2007年

8 吴敏;贺广瑜;;基于规划管理的户外广告规划编制体系探索——以湖州城区为例[A];城市规划和科学发展——2009中国城市规划年会论文集[C];2009年

9 郑文裕;李汉杰;张洪立;;探索城市户外广告发展挖掘城市空间资源——来自哈尔滨的思考[A];生态文明视角下的城乡规划——2008中国城市规划年会论文集[C];2008年

10 彭俊;;探寻“规划技术”与“公共政策”的结合——《深圳市户外广告设置指引》解读[A];生态文明视角下的城乡规划——2008中国城市规划年会论文集[C];2008年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 宋鹏霞;户外广告升温[N];解放日报;2004年

2 韩红新 马少飞;98％的户外广告不规范[N];兰州日报;2004年

3 韩红新;9成多户外广告“没户口”[N];兰州日报;2005年

4 吴霖;李婵;徐志平;上海加强户外广告安全[N];中国建设报;2003年

5 通讯员 刘选章;叠彩区中山北路户外广告整治基本完成[N];桂林日报;2008年

6 本报记者 郑文丰;擅自设广告牌 最高罚五千[N];贵阳日报;2008年

7 记者 李洪波;市区街面“洗脸”分三阶段进行[N];丽水日报;2008年

8 李彤峰　胡军 海峰;开展户外广告专项治理行动[N];新乡日报;2009年

9 陶迎春;丹徒户外广告专项整治引入行政指导制[N];江苏经济报;2009年

10 本报记者 邓新建;广州城管拍卖户外广告抽成政府所得四成暂无政策依据[N];法制日报;2009年

中国博士学位论文全文数据库 前6条

1 胡明宇;预告、呈现、揭示[D];苏州大学;2012年

2 徐卫华;中国广告管理体制研究[D];武汉大学;2009年

3 郅阳;百年麦肯广告设计研究[D];苏州大学;2013年

4 秦启文;企业理念的理性反思与实证研究[D];西南师范大学;2002年

5 李天娇;企业使用媒体创造顾客价值机理的研究[D];吉林大学;2011年

6 韩道琴;信息源对双重品牌权益的影响研究[D];吉林大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 李达;户外广告在受众意识下的视觉表达设计研究[D];齐齐哈尔大学;2013年

2 李洁;奥运户外广告视觉形象诉求特征研究[D];河北大学;2009年

3 王荣;基于环境因素的户外广告创新设计及其应用研究[D];陕西科技大学;2011年

4 廖景丽;现代户外广告环境媒体运用下的“非常态”设计研究[D];青岛理工大学;2013年

5 俞淇铭;新媒体环境下传统户外广告的视觉突破[D];湖南师范大学;2013年

6 杨思瑶;基于公共艺术视角下的户外广告创新设计方法研究[D];西南交通大学;2013年

7 赵宏;太原户外广告发展战略研究[D];山西财经大学;2012年

8 骆汇子;广州市重点地段户外广告设置初探[D];华南理工大学;2012年

9 黄芳;城市景观意识引领下户外广告形象规划研究[D];浙江工商大学;2010年

10 高新琦;城市商业街户外广告设置研究[D];中南大学;2010年

本文编号：669967