大众文化视域下的广告审美意蕴

发布时间：2017-08-17 21:04

  本文关键词：大众文化视域下的广告审美意蕴

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【摘要】：大众文化蓬勃发展的现代社会,不仅促进了广告业及相关产业的革新与发展,如电视广告、公益广告、影视广告、网络媒体广告等的迅猛发展,除此之外,像户外路牌、广播广告、灯箱广告等,这些具有中国特色的广告形式不断被开发与利用。从根本上说,广告是一种传播的工具与手段,它所传播的信息必须依附于社会文化而存在,这就决定了广告的依附性。所以,兴起于当代都市文化、被人们所喜闻乐见、以全球化的现代传播方式为媒介的大众文化是现代广告所依附的一种重要载体。广告在现实的发展中,总是寻求美与艺术的至高点,无处不与美和艺术相遇,又总是在美与艺术的殿堂中找到一片春天,同时又向传统美学发起质疑。现代广告所体现出来的新的审美特性是其他非现代艺术所无法比拟的,正是这种审美特性将现代广告与美紧紧相连、密不可分。 本文在现代信息时代的大背景下以大众文化视域为视角,并以纷繁复杂、丰富多彩的广告审美现象为分析与阐释对象。本文对现代广告进行审美研究,就广告的审美特征(包括类型、风格、特性)、审美思维活动、审美价值等方面,从艺术审美的层面进行全面系统的探讨。广告活动作为一种审美现象,是人类社会审美现象的一个重要因素。学习和总结广告活动中的审美规律,分析审美规律在广告中如何发挥作用,并有意识的运用这些审美规律,是本文写作的目的。大众文化视域下的广告审美是一个新的研究领域,在界定与概念的阐释上都很模糊,这无形中加强了广告审美研究的难度。不管如何,大众文化的发展,必将引导现代广告进入一个新的审美体验时代,并在城市化进程中展现广告的魅力。 现在广告的快速发展已成为中国经济的加速器,整体来看,我国现代广告正处于突飞猛进阶段,似乎是一片春意盎然的景象,但与发达国家相比,仍然存在很大的差距。中国广告业要想更高层次更精深化的发展,就必须加快步伐、奋力一击,只有这样才能更适应中国社会经济、政治和文化发展的要求。同时现代广告必须随着时代的进步、社会观念的深入、大众文化的发展,更加注重社会责任感、大众观念及文化内涵等方面,现代广告只有具备了这样的功能,才能创造出更具社会影响力的文化价值,才能迎来现代广告“饕餮之夜”的狂欢景象。
【关键词】：大众文化 现代广告 审美活动 审美特性 审美价值
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 中文摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 第一章 绪论11-15
• 1.1 研究背景11
• 1.2 研究现状的评述11-13
• 1.2.1 国内研究现状12-13
• 1.2.2 国外研究现状13
• 1.3 研究思路及方法13-14
• 1.3.1 文献研究法13-14
• 1.3.2 比较研究法14
• 1.3.3 举例论证法14
• 1.4 研究目的及意义14-15
• 第二章 大众文化与广告审美的概述15-20
• 2.1 大众文化的界定15-16
• 2.2 大众文化在中国的崛起及其发展特点16-18
• 2.3 大众文化视域下广告审美的发展18-20
• 第三章 大众文化视域下的广告审美特征20-33
• 3.1 广告审美风格20-23
• 3.1.1 优美20-21
• 3.1.2 崇高21-22
• 3.1.3 幽默22
• 3.1.4 滑稽22-23
• 3.2 广告审美类型23-29
• 3.2.1 艺术型广告23
• 3.2.2 情趣型广告23-26
• 3.2.3 信息型广告26-29
• 3.3 广告审美特性29-33
• 3.3.1 真实性是广告审美的前提性基本原则29-30
• 3.3.2 科学性是广告审美得以传播的重要保障30-32
• 3.3.3 功利性是广告审美运行的本质特征32
• 3.3.4 从众性是广告审美的现代品性32-33
• 第四章 大众文化视域下的广告审美思维活动33-43
• 4.1 广告媒介33-35
• 4.1.1 印刷媒体33-34
• 4.1.2 电子媒体34-35
• 4.2 广告文案35-40
• 4.2.1 内在意蕴之美36-38
• 4.2.2 简约朴素之美38-39
• 4.2.3 和谐统一之美39-40
• 4.3 广告创意40-43
• 4.3.1 广告创意审美观察需要多面化40-41
• 4.3.2 广告创意审美指向需要明确化41
• 4.3.3 广告创意审美判断需要融合化41
• 4.3.4 广告创意艺术呈现需要最优化41-43
• 第五章 大众文化视域下的广告审美价值、审美追求及理性思考43-50
• 5.1 大众文化视域下的广告审美价值43-45
• 5.1.1 审美认知价值43
• 5.1.2 审美传播价值43-44
• 5.1.3 审美欣赏价值44-45
• 5.2 现代广告的审美追求45-48
• 5.2.1 广告审美取向大众化45-46
• 5.2.2 广告审美趣味多元化46-48
• 5.3 广告审美文化对现代广告发展的理性思考48-50
• 5.3.1 审美价值判断的缺失48
• 5.3.2 过度感性化、功利化、世俗化的倾向48-50
• 结论50-52
• 参考文献52-55
• 致谢55-56
• 攻读硕士学位期间发表论文56-57
• 学位论文评阅及答辩情况表57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：691089