媒介融合下餐饮广告表现形式的发展研究

发布时间：2017-08-21 17:45

  本文关键词：媒介融合下餐饮广告表现形式的发展研究

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【摘要】：媒介是平面广告的载体,在我们社会交流当中,会依赖不同的传播媒介来获取信息。在当下对生活水准要求较高的社会环境中,人们在精神层面的要求也会提高。创新型的传播方式逐步替代了以往的媒介传播。自新世纪以来,因为电子信息与网络技术的普及化越来越高,媒介融合的形态也一步步呈现出来,这就对传统媒介的发展提出了挑战。在餐饮业繁荣发展的今天,旧媒介如何能继续为餐饮广告服务,皆是当前需要解决的问题。随着媒体发展,餐饮广告的表现形式也随之发生了改变。追溯到古老的吆喝叫卖,到后来的纸媒传播,再到电子屏幕时期的转变,餐饮广告的表现形式正在转变为多种媒介共存,多种媒介融合传播的方式发展。本篇文章要进行分析的问题皆是在国际媒介融合这种发展局势下,与餐饮广告表现形式发展有着直接联系的实践与理论两大相关意义的研究。从实践意义来看,媒介融合将突破传统观念,在餐饮广告表现力与实际传播效果上比传统媒介广告更加完善。媒介融合将传统餐饮广告受众层面细化,在新媒体空前发展的今天,受众间的互动方式更加明显,受众的目标变得明确,体现了媒介融合状况下餐饮广告受众更具有个性化的特点,加强了视觉感官的效果,也同时加强了餐饮行业的可观效益。在媒介融合的前提下,为新的餐饮广告创意的开展带来了更多的空间,创意表现的能力加强也让广告信息内容的全面性成为可能。多种媒介的兼容性将餐饮广告表现的延展性和丰富具体性进一步提升。从理论层面分析来看,新时代餐饮广告表现方式在新媒体的促进之下,广告视觉感官效果得到提升,新媒体时代餐饮广告设计与媒介的联系更进一步增强,更符合社会需要以及受众需求,将广告价值观得到有效的提升,此研究将餐饮广告业在未来发展道路上的设计和创意以及实际效果的统一方面有着积极的意义。本文首先概述对融合媒介概念的认识,以及从传统到当代新媒介的发展过程,并分析媒介融合现状以及媒介融合的发展趋势。在此基础上分析此现象对餐饮广告的视觉表现形式的影响发展研究,最终分析在媒介融合基础上餐饮广告的视觉表现未来的发展趋势。在论文最后一个章节是实例分析,分析在媒介融合背景下肯德基广告的发展情况研究。
【关键词】：媒介融合 视觉表现 餐饮广告 研究 发展
【学位授予单位】：吉林艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 绪论11-15
• 第一节 研究的背景、目的、与意义11-12
• 第二节 国内外研究状况12-15
• 一、国外研究12
• 二、国内研究12-13
• 三、课题的研究方法13-15
• 第二章 媒介融合的现状与发展15-18
• 第一节 媒介融合概念15
• 第二节 媒介融合现状15-16
• 第三节 媒介融合的发展趋势16-18
• 一、新旧媒体的内容融合16
• 二、媒介融合更趋向于多元化16-17
• 三、进一步满足受众需求17
• 四、制约因素17-18
• 第三章 餐饮广告视觉表现形式的发展与趋势18-27
• 第一节 餐饮广告表现形式的发展18-22
• 一、语言媒介形成时期18-19
• 二、印刷媒介形成时期19-20
• 三、网络数字媒介形成时期20
• 四、手机移动客户端形成时期20-22
• 第二节 餐饮广告表现形式的发展趋势22-27
• 一、重视视觉冲击的效果22-23
• 二、追求新颖另类的创意23-24
• 三、重视新媒体的运用24
• 四、重视人性化的设计24-27
• 第四章 媒介融合背景下对餐饮广告表现形式的影响27-37
• 第一节 以往餐饮广告存在的问题27-28
• 一、视觉形象缺乏创意27
• 二、视觉形象表现过度27-28
• 三、视觉形象表面过于表面化28
• 第二节 分析媒介融合对餐饮广告表现形式的影响28-30
• 一、定位的精准性的提高28-29
• 二、分众化和中心化29
• 三、优化餐饮广告主题结构29-30
• 第三节 从受众角度分析媒介融合对餐饮广告表现形式的影响30-32
• 一、目标受众的群体分化30-31
• 二、目标受众的终端控制31-32
• 第四节 在媒介融合基础上对餐饮广告的视觉表现的展望32-37
• 一、加强流行元素的运用32-33
• 二、人文艺术的增强33-34
• 三、增强餐饮广告的互动效应以及表现效果34-35
• 四、表现形态多维化35-37
• 第五章 案列分析——媒介融合下肯德基的广告发展37-39
• 结论39-40
• 参考文献40-42
• 致谢42

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本文编号：714282