哈尔滨住宅区电梯广告的投放与策略研究

发布时间：2017-08-22 18:26

  本文关键词：哈尔滨住宅区电梯广告的投放与策略研究

  更多相关文章： 电梯广告 城市文化 住宅区 投放 法律法规

【摘要】：21世纪是科技与信息快速发展的时代,也是城市文化经济迅速发展的新时期,广告作为社会文化经济发展下的产物,从古代发展至今天,其表现形式也是有着质的飞跃,从静态广告到动态广告、从平面广告到视频广告、从无声广告到有声广告,从传统媒体广告到新媒体广告,广告变得越来越多样化。在城市文化经济发展的新时期下,人们的生活环境也有着翻天覆地的变化,高楼拔地而起,居住环境从平房搬进了电梯楼,人们开始新时期下的新生活,电梯广告作为新兴的小众传播媒介,让广大的产品代理人和企业家为它所具备明确目的的新型广告形式所倾心。在科技、经济飞速发展的今天,城市发展更加注重文化创意产业方向,住宅区电梯广告不仅仅是广告商用来推销的一种手段,也不仅仅是设计者手中的视觉效果图,也是一种文化的体现。住宅区电梯广告同时承担整个小区的电梯文化以及整个住宅区的文化发展,是彰显城市文化的重要组成部分。住宅区电梯广告作为一种艺术品,一种文化象征,它是城市文化经济发展的一种体现;作为住宅区一种文化的标志性设施,电梯广告更应注重一种责任感和文化素养。本课题的研究目的在于对电梯广告投放视觉形态表现形式与策略的认识和了解,对哈尔滨住宅区电梯广告的调查研究,了解目前住宅区电梯广告存在的问题,并提出合理的改进对策和建议,使认识到住宅区电梯广告对人们生活的重要性和影响,小到提升住宅区文化氛围和素养,大到是整个城市文化形象的体现。本文运用了理论研究法和调查研究分析等方法,探讨城市文化经济发展对住宅区电梯广告的重要性,而住宅区电梯广告不仅在视觉设计上满足人们的需求,更是要有足够的文化和内涵性,并通过研究分析总结出住宅区电梯广告该如何继续改善和发展,才能更加的长久发展。
【关键词】：电梯广告 城市文化 住宅区 投放 法律法规
【学位授予单位】：哈尔滨师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要8-9
• Abstract9-11
• 第一章 绪论11-15
• 一、选题背景11
• 二、选题目的和意义11-12
• （一）选题的目的11
• （二）选题的意义11-12
• 三、国内外研究现状12-13
• 四、主要研究内容13-15
• 第二章 哈尔滨地区的电梯广告文化15-22
• 一、哈尔滨城市发展现状15-17
• （一）哈尔滨地区文化经济发展现状15-16
• （二）哈尔滨城市文化发展的特点16
• （三）哈尔滨新生活文化的形成16-17
• 二、电梯广告的概述17-21
• （一）广告的概述17-20
• （二）电梯广告的起源发展20-21
• （三）电梯广告的功能及优势21
• 三、哈尔滨发展对电梯广告的重要性21-22
• 注释22
• 第三章 哈尔滨电梯广告的投放形式与策略研究22-35
• 一、电梯广告投放的视觉表现策略研究23-28
• （一）电梯广告的视觉元素分析23-26
• （二）电梯广告视觉传达创意分析26-27
• （三）电梯广告视觉传达原则分析27-28
• 二、电梯广告投放的媒介选择策略研究28-29
• （一）有效受众庞大28-29
• （二）投资效益高29
• （三）传播效益最大化29
• （四）强制反复阅读性29
• （五）其他媒介的选择29
• 三、电梯广告投放的实用性研究29-30
• （一）咨询服务功能29-30
• （二）产品贩卖功能30
• （三）娱乐大众功能30
• 四、电梯广告投放的现行管理制度研究30-31
• 五、国外电梯广告投放的相关案例研究31-34
• 注释34-35
• 第四章 哈尔滨住宅区电梯广告的投放与策略现状分析35-47
• 一、哈尔滨住宅区发展现状35-36
• 二、哈尔滨住宅区电梯广告的发展原则36-37
• （一）提高资源利用率原则36
• （二）贴合受众人群原则36-37
• （三）体现电梯文化特色原则37
• （四）艺术性与功能性相结合原则37
• （五）与新生活格局氛围相统一原则37
• 三、哈尔滨住宅区现阶段电梯广告投放的相关案例研究37-45
• （一）哈尔滨欧洲新城电梯广告投放现状分析37-40
• （二）现代文化艺术产业园电梯广告投放现状分析40-41
• （三）麦凯乐国际公寓电梯广告投放现状分析41-43
• （四）金泰·湖滨绿茵电梯广告投放现状分析43-44
• （五）西典家园电梯广告投放现状分析44-45
• 注释45-47
• 第五章 哈尔滨住宅区电梯广告存在的问题及改进对策47-54
• 一、住宅区电梯广告对哈尔滨住宅新生活的影响47-48
• （一）正面影响47-48
• （二）负面影响48
• 二、哈尔滨住宅区电梯广告存在的问题48-51
• （一）传播效果问题48-49
• （二）视觉效果问题49
• （三）电梯文化问题49-50
• （四）道德伦理问题50
• （五）法律法规问题50-51
• 三、哈尔滨住宅区电梯广告的改进对策及发展趋势51-53
• （一）住宅区电梯广告的改进对策51-52
• （二）住宅区电梯广告的发展趋势52-53
• 注释53-54
• 结论54-55
• 参考文献55-57
• 攻读硕士学位期间所发表的学术论文57-59
• 致谢59

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 ;电梯让广告更美好[J];影像视觉;2009年10期

2 韩冬;;论当代电梯平面广告表达的创新性[J];艺术与设计(理论);2011年08期

3 王松涛;;诗人CEO：电梯广告玩出大财富[J];商业文化;2008年03期

4 ;[J];;年期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 小　毛;楼宇内“上上下下”　电梯广告前景看好[N];中国工商报;2005年

2 本报记者 翁赵力邋实习生 王春芳;小区电梯广告收入到底该归谁？[N];杭州日报;2007年

3 周洁;电梯广告“蛋糕”如何切[N];江苏经济报;2006年

4 记者　张琪;小区电梯广告费进了谁的口袋[N];兰州日报;2006年

5 林燕贞 刘玲玲;电梯广告,管家“赚了”东家烦了[N];厦门日报;2006年

6 本报记者 王瑜;电梯广告收入应归谁[N];青岛日报;2010年

7 狄方;小区电梯广告收益该归谁[N];中国改革报;2007年

8 张雪丽;楼宇电梯广告面临物权法变数[N];法制日报;2007年

9 本报记者 杨羽;电梯广告收入应归业主[N];江苏科技报;2007年

10 董永前;公开收益是“管家”的责任[N];兰州日报;2006年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 张妍妍;哈尔滨住宅区电梯广告的投放与策略研究[D];哈尔滨师范大学;2016年

，

本文编号：720708