多感官设计在广告中的运用研究

发布时间：2017-08-23 11:36

  本文关键词：多感官设计在广告中的运用研究

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【摘要】：当下,消费者购买的不再仅仅是商品本身,还包括在消费过程中的各种感官刺激和体验。为了满足消费者的这一需求,广告应尽可能多的使用多种感官元素。因为多感官刺激相比于单一感官刺激,更能传播深刻、全面的信息,更能满足人的大脑通过不同感官通道整合感知外部世界的需求。本文基于经典的广告案例,综合营销学、设计学等领域的相关理论,进行了系统研究,以视觉元素为核心,整合其他一种或几种感官,为广告的多感官设计提出多种整合运用方式。本文认为:广告中的多感官设计有利于实现仿真沉浸,有效提高广告的可信度,并且降低广告的排异反应;多感官整合能够通过制造感官愉悦和增强情感记忆来建立品牌与消费者之间的情感纽带;多感官交互作用可以增加品牌的感官接触点、帮助品牌建立传统和塑造品牌个性,从而提升品牌忠诚度。但是目前多感官设计理念在广告中的应用尚不成熟,很多广告的多感官设计还局限在视听范畴。一方面,多感官设计有可能造成消费者的感觉误差,或者感官符号与广告诉求不一致。另一方面,消费者感觉阈限上升或者消极的感官体验,都给广告的多感官设计带来了难度。此外多感官设计的实现在很大程度上受限于广告传播媒介。在广告的多感官设计中,要充分发挥每一种感官符号的优势,并且以一种感官符号为主导,科学有序地整合多感官符号。多感官设计应该以消费者感官体验为导向,充分满足与引导消费者感官体验需求。多感官设计还要重视不同媒介的科学组合,充分发挥每一种媒介的感官体验功能特性,选择最合适的广告媒介组合。综合以上三个方面,才能在广告的多感官设计中实现最大限度地提升广告传播效果的目的。
【关键词】：感官体验 多感官设计 整合
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 绪论12-21
• 1.1 选题背景与意义12-13
• 1.1.1 选题背景12
• 1.1.2 选题意义12-13
• 1.2 文献综述13-17
• 1.2.1 国外研究现状13-15
• 1.2.2 国内研究现状15-17
• 1.3 研究思路与方法17-18
• 1.3.1 研究思路17
• 1.3.2 研究方法17-18
• 1.4 多感官设计理念阐述18-21
• 1.4.1 感觉的形成机制18
• 1.4.2 多感官整合及相关理论18-21
• 第2章 多感官设计在广告中的运用方式21-33
• 2.1 视听觉结合21-24
• 2.1.1 视觉传达21-22
• 2.1.2 听觉传达22-23
• 2.1.3 视觉与听觉整合运用23-24
• 2.2 视触觉互动24-26
• 2.2.1 触觉传达24-25
• 2.2.2 视觉与触觉整合运用25-26
• 2.3 视嗅觉交互26-28
• 2.3.1 嗅觉传达26-27
• 2.3.2 视觉与嗅觉整合运用27-28
• 2.4 视味觉联结28-30
• 2.4.1 味觉传达28-29
• 2.4.2 视觉与味觉整合运用29-30
• 2.5 其他多感官设计经典运用举隅30-33
• 2.5.1 视听触觉整合运用30-31
• 2.5.2 视听嗅觉整合运用31-32
• 2.5.3 五感的整合运用32-33
• 第3章 多感官设计在广告中的运用特征33-41
• 3.1 多感官设计制造仿真沉浸33-35
• 3.1.1 仿真沉浸理论33-34
• 3.1.2 仿真沉浸提高广告可信度34
• 3.1.3 仿真沉浸降低广告排异反应34-35
• 3.2 多感官整合建立受众情感35-38
• 3.2.1 从五感到情感35-36
• 3.2.2 制造感官愉悦36-37
• 3.2.3 增强情感记忆37-38
• 3.3 多感官交互提高品牌忠诚度38-41
• 3.3.1 增加品牌接触点38-39
• 3.3.2 创建品牌传统39
• 3.3.3 塑造品牌个性39-41
• 第4章 多感官设计在广告运用中存在的问题41-48
• 4.1 感官符号运用问题41-43
• 4.1.1 视听觉符号的滥用41-42
• 4.1.2 感官反应误差42-43
• 4.1.3 感官符号与广告诉求不一致43
• 4.2 消费者感官体验问题43-45
• 4.2.1 消费者感觉阈限上升44
• 4.2.2 消费者感官体验需求得不到满足44-45
• 4.2.3 消费者的消极感官体验45
• 4.3 广告传播媒介的制约45-48
• 4.3.1 印刷媒体的制约46
• 4.3.2 互联网媒体的制约46
• 4.3.3 户外互动媒体的制约46-48
• 第5章 广告中多感官设计运用的优化策略48-56
• 5.1 感官符号整合策略48-50
• 5.1.1 发挥每一种感官符号的优势48-49
• 5.1.2 以一种感官符号为主导49
• 5.1.3 有序整合多感官符号49-50
• 5.1.4 切勿滥用感官符号50
• 5.2 消费者感官体验提升策略50-53
• 5.2.1 以感官体验为导向51-52
• 5.2.2 满足与引导消费者感官体验需求52-53
• 5.3 多感官设计媒介策略53-56
• 5.3.1 媒介新技术的合理运用53-54
• 5.3.2 以多向互动为传播路径54
• 5.3.3 实现精准投放54-56
• 结论56-58
• 参考文献58-62
• 致谢62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 莫梅锋;;多感官整合设计理念在广告中的应用[J];包装工程;2013年20期

2 黄倩;;浅析“益达”无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告营销[J];大众文艺;2013年04期

3 李蔓丽;;多感官设计理念在产品中的表达[J];包装工程;2012年20期

4 黄静;王诚;曾一帆;;感官品牌传播策略研究述评[J];统计与决策;2012年09期

5 聂继军;;难以抵挡的感官营销[J];中小企业管理与科技(中旬刊);2011年10期

6 卿英迪;高金金;陈毅文;;香气在营销中的应用[J];心理科学进展;2011年03期

7 杨莹;;嗅觉形象在企业形象设计中的运用研究[J];现代商贸工业;2010年22期

8 刘月林;;通感设计[J];网络财富;2010年13期

9 薛媛;;感官体验策略在广告创意中的运用[J];传媒观察;2010年03期

10 孟杨;;“感官营销”强势来袭 首届全球感官论坛在中国召开[J];纺织服装周刊;2009年43期

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本文编号：724831