传统国画的留白意识在商业广告中的应用研究

发布时间：2017-08-24 20:47

  本文关键词：传统国画的留白意识在商业广告中的应用研究

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【摘要】：留白的概念是中国传统绘画的一种艺术表达形式。后来扩大延伸到其他的艺术领域,同时,由于艺术的相通性,其它艺术又促进了留白表现形式的发展,及至今天,留白已经不单纯是一种表现形式。传统国画的留白意识也从某个方面代表着中国传统的审美和文化特征,在重视本民族文化的今天,研究这种形而上的艺术表现形式,显得尤为必要。本论文应用中国传统国画中留白的技法和理论,来阐述现代商业广告设计中留白的内涵。论文首先阐述了传统国画的留白意识及其形式语言的内涵,以及它的基本法则。在阐述留白形式的法则与商业广告设计之关联当中,分别从构图、色彩、文字和图片上提到了留白在商业广告中留白的运用。本文首先根据过去传统国画的留白法则,对留白在商业广告设计中的运用进行分析。然后把留白意识放在各类商业广告设计中作出详尽的应用比较,并归纳其基本特征。最后挑出现代几个极具代表力的商业品牌广告设计来进行留白式的商业广告设计分析,从中得出好的商业广告设计可以促销商品,并且商业广告设计也是对一种生活方式以及审美观念的深刻思考。这里我们不单单把这种形式作为一种纯艺术表现形式来研究,而是扩大到商业广告领域的表现形式。我们首先从传统国画中中寻找留白的起源,从中提取美学观念,进而从文化的高度对整个社会审美和实用的需要,对商业广告设计中的这种表现形式进行分析、归纳和整理,从而更好地服务于今天的商业广告设计,也是对商业广告设计服务于人民群众生活的一种引导。
【关键词】：留白 商业广告 空间 广告设计
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 绪论7-10
• 1.1 课题研究的背景意义7-8
• 1.1.1 课题的研究背景7
• 1.1.2 课题的研究目的及意义7-8
• 1.2 国内外研究现状8
• 1.3 研究内容8-9
• 1.4 课题研究的方法9-10
• 第2章 传统国画的留白意识及其形式语言内涵10-18
• 2.1 留白意识的形式美法则10-14
• 2.1.1 留白与取舍10-11
• 2.1.2 留白的补意11-14
• 2.2 视觉流程上的留白法则14-18
• 2.2.1 画面的视觉中心14-16
• 2.2.2 视线流动的基本顺序与流程编排16-18
• 第3章 留白形式法则与商业广告设计之关联18-30
• 3.1“留白”在商业广告中运用的总体原则18-21
• 3.1.1 直接展示18-19
• 3.1.2 突出特征19
• 3.1.3 安排特写19-20
• 3.1.4 空间运用20-21
• 3.2 商业广告中构图上的留白21-23
• 3.2.1 画面构图自由22
• 3.2.2 远距离易识别22-23
• 3.2.3 较高的艺术性23
• 3.3 商业广告中色彩上的留白23-25
• 3.3.1 主调——此“白”非彼“白”24
• 3.3.2 平衡——虽“白”但有份量24
• 3.3.3 节奏——“白”与“非白”比例24-25
• 3.3.4 强调——“白”成为重点25
• 3.3.5 分割——无彩色的黄金线25
• 3.3.6 渐变——“白”与“非白”的过渡25
• 3.4 商业广告中文字上的留白25-28
• 3.4.1 空间分割概念26
• 3.4.2 整体观念与功能效应26-28
• 3.5 商业广告中图片上的留白28-30
• 3.5.1 自由丰富的想象力28
• 3.5.2 深入理解28-29
• 3.5.3 画法与风格29-30
• 第4章 留白意识在各类商业广告设计中的应用比较30-39
• 4.1 各类商业广告设计中的留白特征30-35
• 4.1.1 招贴设计的留白及其基本特征30-31
• 4.1.2 包装设计的留白及其基本特征31-32
• 4.1.3 路牌广告的留白及其基本特征32-33
• 4.1.4 电视广告的留白及其基本特征33
• 4.1.5 电影海报的留白及其基本特征33-35
• 4.2 留白意识在商业广告设计中的一般共性35-37
• 4.2.1 留白能提升和强化作品的传达效果35
• 4.2.2 留白的运用是立意并创造意境的需要35-36
• 4.2.3 留白可以使主体更突出36-37
• 4.2.4 运用留白能加强画面空间的对比关系37
• 4.3 各类商业广告设计留白比较的差异性37-39
• 第5章 留白式商业广告设计个案分析39-42
• 5.1 苹果公司留白式的案例分析39-40
• 5.2 香奈儿留白式的案例分析40-42
• 第6章 结论42-44
• 6.1 本文主要成果42
• 6.2 尚未解决的问题42
• 6.3 今后在本课题研究方向的规划42-44
• 参考文献44-46
• 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果46-47
• 致谢47

【参考文献】

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1 祝莹;张宝;许凯明;;平面广告设计中的空白艺术[J];合肥工业大学学报(社会科学版);2007年04期

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本文编号：733094