新媒体时代YZTV电视台广告业务经营策略研究

发布时间：2017-08-24 22:34

  本文关键词：新媒体时代YZTV电视台广告业务经营策略研究

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【摘要】：随着新媒体计算的不断发展,传统媒体广告市场受到了来自新媒体的巨大冲击。对此,地方电视媒体应冷静对待。在遵循市场营销理论规律的前提下,主动接受新媒体发展现实,加快调整广告经营对策,制定应对新媒体发展的广告业务营销策略。只有这样才能分享新媒体发展的利益,并持续打造良好的媒体传播力和品牌知名度,以鲜明的地方特色栏目在地区范围内甚至全国拥有较强的影响力。本文以YZTV电视台为研究对象,结合新传媒环境分析与广告营销理论,探讨了电视台广告业务营销环境和经营情况,运用SWOT分析法进一步分析了YZTV电视台广告营销的优劣势和面临的机遇挑战。重点从产品策略、定价策略、销售促进以及品牌策略四个方面分析了YZTV电视台基于4P理论下的广告业务营销策略。最后,结合新媒体发展,本文探讨了YZTV电视台面向新媒体时代的广告经营策略。本文的创新点是,在第三部分分析YZTV电视台广告业务的营销环境与经营情况中,通过实地走访和问卷调查,实证分析了YZTV电视台广告业务发展情况,并从投放结构、销售渠道、时段划分、定价机制等方面对该电视台广告业务经营情况进行了详细分析,并查找存在的问题。最后,根据访谈资料对该电视台广告经营进行了SWOT分析。在最后一部分分析广告业务营销策略设计的时候,将4P理论营销策略和新媒体发展特点融合在一起,探讨了新媒体时代电视台广告业务经营策略。本文的研究为传统媒体应对新媒体发展而采取经营策略提供了理论框架和指导,为电视广告经营业务的革新和发展提供了积极的借鉴意义。
【关键词】：新媒体 电视台 广告业务 经营策略
【学位授予单位】：河北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.2-F
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-14
• 1.1 背景和意义8-12
• 1.1.1 选题背景8-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 研究内容与方法12-14
• 1.2.1 研究内容12-13
• 1.2.2 研究方法13-14
• 第二章 广告媒体简介与相关理论概述14-21
• 2.1 广告媒体简介14-18
• 2.1.1 平面纸媒14
• 2.1.2 广播14-15
• 2.1.3 电视15-16
• 2.1.4 新媒体16-18
• 2.2 相关理论与方法概述18-21
• 2.2.1 PEST分析法18-19
• 2.2.2 波特五力模型分析法19
• 2.2.3 SWOT矩阵分析法19
• 2.2.4 营销策略 4P理论19-21
• 第三章 YZTV电视台广告业务营销环境与经营情况分析21-34
• 3.1 YZTV电视台广告经营环境分析21-25
• 3.1.1 政治法律环境分析21
• 3.1.2 经济环境分析21-24
• 3.1.3 社会文化环境分析24-25
• 3.1.4 技术环境分析25
• 3.1.5 竞争者情况25
• 3.2 YZTV电视台广告业务经营情况分析25-30
• 3.2.1 广告业务历史与成就25-27
• 3.2.2 广告业务现状与经营模式27-29
• 3.2.3 存在问题29-30
• 3.3 YZTV电视台广告业务SWOT分析30-34
• 3.3.1 优势30-31
• 3.3.2 劣势31
• 3.3.3 机会31-32
• 3.3.4 威胁32-34
• 第四章 基于 4P理论的YZTV电视台广告业务营销策略设计34-43
• 4.1 产品策略34-36
• 4.1.1 产品分类34
• 4.1.2 产品开发策略34-36
• 4.2 价格策略36-40
• 4.2.1 定价因素36-37
• 4.2.2 定价方案37-39
• 4.2.3 价格调整机制39-40
• 4.3 促销策略40-41
• 4.4 渠道策略41-43
• 第五章 新媒体时代YZTV电视台广告业务经营策略设计43-49
• 5.1 重构电视媒体经营理念43-44
• 5.1.1 接受并尊重新媒体的发展现实和客观规律43-44
• 5.1.2 确立全媒体营销思想44
• 5.2 构建全媒体运营模式44-49
• 5.2.1 尝试立体交互的全媒体传播方式44-46
• 5.2.2 确立新模式下的广告产品特性46-47
• 5.2.3 寻找新模式的“利基”点47
• 5.2.4 革新电视广告盈利模式47-49
• 第六章 总结与展望49-50
• 参考文献50-51
• 致谢51

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本文编号：733455