移动端HTML5广告的受众体验设计研究

发布时间：2017-08-25 12:17

  本文关键词：移动端HTML5广告的受众体验设计研究

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【摘要】：随着移动智能设备性能的不断升,HTML5及其相关技术不断完善,微信、新浪等移动社交应用的快速发展,各种创意新颖、制作精良的移动端HTML5广告不时在社交网络平台引发群体性的分享行为而吸引了公众视线,成为了行业焦点。移动互联网改变了传统工业时代的信息不对等问题,广告受众可以通过移动智能设备随时随地了解企业商家、产品信息,受众主权时代已然来临,广告注重受众体验成为了新的价值趋向。因此本文从移动端HTML5广告的受众需求出发,以受众体验为切入点,深入展开对移动端HTML5广告的受众体验设计研究。本课题的主要研究内容如下:首先,对移动端HTML5广告和受众体验进行了概述,梳理了以智能手机和平板电脑等移动端为载体的HTML5广告的发展历史、分类及表现形式,深入对比解析移动端HTML5广告的特征,详细探讨了移动端HTML5广告的体验优势与设计内涵;然后,对移动端HTML5广告的受众体验层次进行剖析,列举了大量移动端HTML5广告案例,对感官体验、情感体验、思维体验、行为体验和关联体验不同层次进行具体分析;再次,采用实证研究方法对移动端HTML5广告受众体验进行量化分析。通过受众统计信息分析及文献调研了解广告受众的需求动机、心理及行为特征,通过定量研究的方法挖掘受众对浏览移动端HTML5广告的认可度、体验偏好与期望等;最后,结合以上研究成果,总结归纳出基于体验的移动端HTML5广告的设计原则与设计方法并进行具体案例实证分析,用以指导之后的移动端HTML5广告的受众体验设计。本课题探索性的研究了移动端HTML5广告,研究成果为设计公司、设计师供了相关参考,对未来设计移动端HTML5广告具有深远意义。
【关键词】：HTML5广告 受众 体验 设计
【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-17
• 1.1 课题研究背景8-10
• 1.1.1 社会背景8
• 1.1.2 技术背景8-10
• 1.1.3 设计背景10
• 1.2 课题研究目的及意义10-11
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意义11
• 1.3 国内外研究现状11-14
• 1.3.1 关于HTML5广告的研究现状11-12
• 1.3.2 关于体验的研究现状12-14
• 1.4 课题研究的创新点与难点14
• 1.4.1 创新点14
• 1.4.2 难点14
• 1.5 课题研究方法14-15
• 1.6 研究框架15
• 1.7 本章小结15-17
• 第二章 移动端HTML5广告与受众体验17-38
• 2.1 移动端HTML5广告的概况17-25
• 2.1.1 移动端HTML5广告的概念界定17
• 2.1.2 移动端HTML5广告发展历史17-19
• 2.1.3 移动端HTML5广告的分类19-22
• 2.1.4 移动端HTML5广告的表现形式22-25
• 2.2 移动端HTML5广告特征解析25-30
• 2.2.1 互联网广告与移动互联网广告对比25-27
• 2.2.2 移动端HTML5广告与APP广告对比27-28
• 2.2.3 移动端HTML5广告的特征28-30
• 2.3 移动端HTML5广告中的体验30-34
• 2.3.1 移动端的体验30
• 2.3.2 移动端HTML5广告的体验30-31
• 2.3.3 移动端HTML5广告中的体验优势31-34
• 2.4 基于体验的移动端HTML5广告的设计内涵34-37
• 2.4.1 广告内容营销化34-35
• 2.4.2 原生平台任务的延伸35-36
• 2.4.3 广告内容与原生内容的借位36
• 2.4.4 对群体注意力的凝聚和利用36-37
• 2.5 本章小结37-38
• 第三章 移动端HTML5广告的受众体验层次分析38-57
• 3.1 感官体验38-45
• 3.1.1 视觉元素39-44
• 3.1.2 听觉元素44-45
• 3.2 情感体验45-49
• 3.2.1 情绪与情感45-47
• 3.2.2 情感诉求的作用机制47
• 3.2.3 移动端HTML5广告中的常见情感反应47-49
• 3.3 思维体验49-51
• 3.3.1 思维方式49-50
• 3.3.2 思维意象50-51
• 3.4 行动体验51-54
• 3.4.1 行为与交互行为51-52
• 3.4.2 移动端HTML5广告交互形式52-54
• 3.5 关联体验54-55
• 3.5.1 移动端HTML5广告的“被动”关联体验54-55
• 3.5.2 移动端HTML5广告的“主动”关联体验55
• 3.6 本章小结55-57
• 第四章 移动端HTML5广告受众体验调研分析57-69
• 4.1 移动端HTML5广告受众群体分析57-64
• 4.1.1 受众群体基本属性57-58
• 4.1.2 使用移动设备情况58-59
• 4.1.3 移动端HTML5广告受众特征59-64
• 4.1.3.1 受众的动机59-60
• 4.1.3.2 受众需求特征60-62
• 4.1.3.3 受众的心理特征62-63
• 4.1.3.4 受众行为特征63-64
• 4.2 移动端HTML5广告的受众体验信息收集64-68
• 4.2.1 调查目的64
• 4.2.2 问卷的设计64
• 4.2.3 问卷的实施64
• 4.2.4 问卷结果分析64-68
• 4.3 本章小结68-69
• 第五章 基于体验的移动端HTML5广告设计策略及案例分析69-82
• 5.1 移动端HTML5广告设计原则69-74
• 5.1.1 以受众为中心原则69-70
• 5.1.2 引导受众投入原则70-72
• 5.1.3 职能简化原则72-74
• 5.2 移动端HTML5广告的设计方法74-77
• 5.2.1 互动体验的趣味性74-75
• 5.2.2 架构元素的简洁性75-77
• 5.2.3 故事情境的启发性77
• 5.3 移动端HTML5广告设计案例分析--《全民突击》之“吴亦凡即将入伍”77-81
• 5.3.1 项目背景77-78
• 5.3.2 需求目的78
• 5.3.3 受众分析78
• 5.3.4 广告体验分析78-80
• 5.3.5 效果评估80-81
• 5.4 本章小结81-82
• 主要结论与展望82-84
• 主要结论82-83
• 展望83-84
• 致谢84-85
• 参考文献85-88
• 附录 1：图片及表格来源88-90
• 附录 2：移动端HTML5广告的受众体验问卷90-92
• 附录 3：作者在攻读硕士研究生期间发表论文及实践活动92

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本文编号：736786