文字在平面广告设计中的应用研究

发布时间：2017-08-31 19:49

  本文关键词：文字在平面广告设计中的应用研究

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【摘要】：广告的发展是社会经济发展的反应,伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告,经历了漫长的历史时期。平面广告设计的目的是通过广告作品的艺术形式,把广告主的要求、意愿、产品信息传达出来,加强受众的认知度。自文字发明并成为传播信息的工具以来,人类就在不断地寻求使文字的传播功能更为宽广的途径。文字既可以作为记录信息的载体,又能成为一种完整的、独特的艺术形式,给人以美的视觉享受。在文化艺术高度发达的当今社会,文字的应用更为广泛。 在平面广告作品的设计中,将各种形态的创意和文字置入,都会诱发不同心理感受的刺激和一定的反应。在对其中的文字进行设计与表现时,要考虑到平面空间形态带来的感受,结合在生活中生活的经验和习惯,会影响到对生活的认识和体验。这些感知和作用产生的深层原因,来源于人自身生理和心理的经历、体验及其延伸与折射。它普遍存在于人的各种情感和认知体验中。 论文从平面广告设计的原则、构成要素和版面编排设计入手,对于平面广告设计中的文字、标志、图形和色彩四大要素分别进行了说明,其中重点研究了文字要素,对于其所包含的标题、正文、广告语、品牌名称和公司名、通信文字等方面的内容做了阐述。然后,对文字进行了分类,并分别对汉字和拉丁文字两类的特性做了简单的论述。紧接着,对文字在平面广告设计中的应用,从三个方面进行了论述：文字在平面广告中的表现原则分析、图形化文字在平面广告中的应用、文字设计的编排与综合应用,论述中引用了大量的实例进行了例证。最后,对研究内容进行了总结,然后提出了展望。
【关键词】：文字 平面广告 设计 应用
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 绪论9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的和意义10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意义10-11
• 1.3 国内外现状分析11-12
• 1.4 本文的主要研究内容12-13
• 2 平面广告设计13-20
• 2.1 平面广告设计的原则13-15
• 2.1.1 科学性13
• 2.1.2 真实性13-14
• 2.1.3 思想性14
• 2.1.4 艺术性14-15
• 2.2 平面广告设计的构成要素15-16
• 2.2.1 平面广告设计的文字要素15-16
• 2.2.2 平面广告设计的标志要素16
• 2.2.3 平面广告设计的图形要素16
• 2.2.4 平面广告设计的色彩要素16
• 2.3 平面广告的版面编排设计16-18
• 2.3.1 编排设计的要素16-17
• 2.3.2 编排方法17
• 2.3.3 编排类型17-18
• 2.4 文字结构形态的审美法则18-20
• 2.4.1 整体风格的统一18
• 2.4.2 笔画形态的审美把握18-20
• 3 文字在平面广告设计中的应用20-34
• 3.1 文字的分类与特效20-21
• 3.1.1 汉字20-21
• 3.1.2 拉丁文字21
• 3.2 文字在平面广告设计中的表现原则分析21-28
• 3.2.1 可读性22-24
• 3.2.2 鲜明的个性24-25
• 3.2.3 艺术性25-26
• 3.2.4 形式与内容的一致性26-28
• 3.3 图形化文字在平面广告中的应用28-31
• 3.3.1 图形化文字设计的主要类型28-30
• 3.3.2 图形化文字设计的语义表述和创意点30-31
• 3.4 文字设计的编排与综合应用31-34
• 3.4.1 文字编排的原则31-33
• 3.4.2 文字编排的形式33-34
• 4 文字在各种类型的平面广告设计中的应用案例研究34-42
• 4.1 李宁运动系列平面广告设计34-36
• 4.2 苏杭印象平面广告设计36-37
• 4.3 广告节宣传招贴平面广告设计37-39
• 4.4 中国移动平面广告设计39-40
• 4.5 江城房地产平面广告设计40-42
• 5 总结与展望42-43
• 参考文献43-45
• 致谢45

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 赵玉晶;从广告设计的表现形式解析相关作品[J];成人教育;2004年11期

2 陈小雄;;浅谈广告创意中的视觉效应[J];大众文艺(理论);2009年05期

3 孙童;敖翔;蒋盼盼;;论书法元素在平面设计中的运用[J];工业设计;2011年11期

4 王志固;;从汉字构造论中发掘平面设计元素[J];湖南民族职业学院学报;2008年01期

5 陈跃娟;;浅析文字在平面广告中的视觉表现[J];科技风;2009年01期

6 石硕;;平面广告设计中的文字编排[J];科技信息(学术研究);2007年01期

7 罗亮;;汉字在平面设计中的应用[J];科学咨询(决策管理);2009年06期

8 夏高彦;;论平面广告中文字的作用与设计法则[J];湖南人文科技学院学报;2005年06期

9 刘青;;浅谈平面广告中的字体设计[J];美术教育研究;2012年02期

10 温海猛;;平面设计中汉字素材的挖掘[J];文学界(理论版);2010年05期

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本文编号：767581