基于网络广告的动画形式语言研究

发布时间：2017-09-01 11:04

  本文关键词：基于网络广告的动画形式语言研究

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【摘要】：动画与广告的结合丰富了广告的表现形式和感染力,因此以动画为表现形式的广告越来越多的出现在公众的视野中,而互联网的普及以及多媒体技术的发展使得网络动画广告的发展势不可挡,其形式也日益多样化。网络动画广告顺应时代的信息传播需求,切不断地推陈出新,从而获得了更好的收益效果。本文以动画形式语言为出发点,立足于网络广告,通过收集整理分析国内外的经典动画广告案例,总结出其动画形式语言运用对于用户体验的影响,并且结合相关理论展开动画形式语言改善网络广告传播效果的研究。文中对网络动画广告形式语言做了比较全面的剖析,重点从传统网络动画广告、产品演示动画、扁平化宣传动画三个角度出发。传统网络动画广告因为很多情况需要兼顾电视媒体因此其动画形式语言比较固定,所以本文做了比较细致的归纳。而产品演示动画是在电子商务繁荣发展的环境下兴起的,但总体而言其仍然处于功能性需求阶段,因而需要合适的理论规范指导。扁平化宣传动画是这一两年才兴起的动画形式,本文进行了简单的尝试性探讨,作为网络动画广告形式原因的补充。网络交互动画广告这种最符合当今互联网信息传播理念的广告创新形式在最后中进行独立的探讨。首先同样会为广告形式做一个简单的概述,紧接着便展开对其形式语言的研究,具体从技术与艺术两个角度深入分析。最后对上述交互动画案例做一个归纳,总结出其创作技巧。本文从动画形式语言的角度探讨其对网络广告表现和信息传递的影响,具有一定的指导意义,当然也不可否认也存在着一定的局限性。不过仍然希望能够为动画广告相关领域研究做一点补充。
【关键词】：动画广告 形式语言 交互动画
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第1章 绪论9-13
• 1.1 研究背景和意义9
• 1.2 相关研究状况9-10
• 1.3 课题所涉及的概念10-11
• 1.4 研究方法及论文主要内容11-12
• 1.4.1 研究方法11
• 1.4.2 论文主要内容11-12
• 1.5 本章小结12-13
• 第2章 网络动画广告概述13-24
• 2.1 网络动画广告发展概况13-14
• 2.2 网络动画广告分类与特征14-20
• 2.2.1 网络动画广告分类14-19
• 2.2.2 网络动画广告特征19-20
• 2.3 国内网络动画广告存在的问题20-23
• 2.3.1 创意不足，缺乏动画自身特色20-21
• 2.3.2 信息传递不准，理性思维偏弱21-22
• 2.3.3 去电视化创新任重而道远22-23
• 2.4 本章小结23-24
• 第3章 传统网络动画广告形式语言分析24-50
• 3.1 传统影视动画广告24-39
• 3.1.1 点石成金的视觉修辞24-30
• 3.1.2 深入浅出的视听语言30-38
• 3.1.3 各臻其妙的艺术风格38-39
• 3.2 产品演示动画39-46
• 3.2.1 产品演示动画形式语言综合表达39-44
• 3.2.2 简单化设计增强产品认知与用户信赖度44-46
• 3.3 扁平化宣传动画46-48
• 3.3.1 扁平化宣传动画独特展示形式46-47
• 3.3.2 内容创新满足用户感性诉求47-48
• 3.4 本章小结48-50
• 第4章 网络交互动画广告互动新体验50-70
• 4.1 网络交互动画广告概述50-53
• 4.1.1 网络交互动画广告与传统动画广告的差异50-51
• 4.1.2 网络交互动画广告优点51-52
• 4.1.3 网络交互动画广告应用现状52-53
• 4.2 网络交互动画广告形式语言表达53-67
• 4.2.1 键鼠交互下的视听体验53-60
• 4.2.2 趣味、人文元素的融合60-67
• 4.3 交互动画艺术性创造与用户体验的提升67-68
• 4.4 本章小结68-70
• 第5章 总结与展望70-72
• 参考文献72-74
• 攻读学位期间的研究成果74-75
• 致谢75

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 梁燕;;富媒体广告中交互动画的设计研究[J];大众文艺;2013年15期

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3 徐延章;;汽车网络广告设计的创意探析[J];电影评介;2011年22期

4 周世波;;动画在网络广告中的应用研究[J];美术大观;2011年05期

5 刘雪梅;;浅析网络广告中互动元素的呈现动因[J];今传媒;2011年02期

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7 胡安琪;罗萍;;广告视觉修辞初探[J];广告大观(理论版);2010年04期

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本文编号：771698