关联理论视角下公益广告情感诉求的分析

发布时间：2017-09-02 02:12

  本文关键词：关联理论视角下公益广告情感诉求的分析

  更多相关文章： 公益广告 关联理论 明示-推理交际 认知语境 最佳关联

【摘要】：公益广告是指以为社会公众谋利益和提高他们的福利待遇为目的而设计的广告。公益广告的情感诉求是以人类情感为基础的艺术表现形式,在宣传方法上注重情感沟通和审美情趣。它的作用是使公益广告最大限度的被受众接受并造福于社会,让公众在一系列情感体验下接受广告所传达的信息。公益广告要求创意要深谙受众心理,在语言上要避免生硬说教,在形式上要生动灵活,并注重以“情”来打动、吸引和感染公众,且具有情感共鸣的切入点和震撼力。将关联理论引入到公益广告研究中,开启了公益广告研究的新角度,并且很好的解释了公益广告中许多复杂的现象。关联理论是从认知语用学的角度对人类的交际行为做出解释,注重交际时双方的认知心理过程。公益广告的情感诉求是从人类的心理认知上出发寻找情感的切入点,其创意的震撼力和情感力量是通过元素之间的关联性产生的,将大家意识里熟知的人物和事物作为表现形式,变成一个人们自然认同的事实。因此,关联理论为公益广告情感诉求的研究提供了一个较好的理论框架,而关联理论追求的“最佳关联”也是公益广告所要达到广告效果所必需的。在前人研究基础上,本文基于关联理论对于不同形式及风格的公益广告的情感诉求进行分析。首先,从明示一推理交际观的角度对于简短以及意味深长的两种公益广告情感诉求形式分别展开分析,探求其对于广告效果的影响。其次,从关联理论的语境观出发,探讨了公益广告情感诉求中涉及的文化语境和情景语境对于受众在接受广告时心理状态的影响。最后,文章依据最佳关联理论,对于受众在理解采用情感诉求的公益广告时所付出的努力进行了分析。此外,文章还提出了一些对于公益广告语言创作的建议,希望能够为公益广告语的创作提供一些指导和帮助。通过研究发现：一、公益广告设计者可以通过新奇的明示行为吸引受众的注意,激起受众的新奇感；二、公益广告创作时可以结合受众的认知语境,从情感角度出发为受众提供一系列的认知假设,使受众对广告产生情感上的共鸣;三、公益广告作品可以恰当的使用相应的艺术表现形式,满足受众情感上的体验,直接或间接的为受众的推理提供据,使受众对于广告产生足够的语境效果,最终达到最佳关联；四、恰当的使用关联理论中明示一推理交际模式、认知语境和最佳关联可以促进公益广告情感诉求的实现,并为其提供相应的解释力。
【关键词】：公益广告 关联理论 明示-推理交际 认知语境 最佳关联
【学位授予单位】：东北林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：H313
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 Introduction8-12
• 1.1 Research Background8-9
• 1.2 Research Significance9-10
• 1.3 Thesis Structure10-12
• 2 Literature Review12-17
• 2.1 Studies of Relevance Theory and PSA Abroad12-15
• 2.2 Studies of Relevance Theory and PSA at Home15-16
• 2.3 Summary16-17
• 3 Theoretical Framework17-25
• 3.1 General Introduction on Relevance Theory17-19
• 3.2 Introduction of Concepts on Relevance Theory19-24
• 3.2.1 Ostensive-Inferential Communication19-20
• 3.2.2 Principles of Relevance Theory20-21
• 3.2.3 Optimal Relevance21-22
• 3.2.4 Cognitive Context22-24
• 3.3 Summary24-25
• 4 Analysis of Emotional Appeal of PSA Based on Relevance Theory25-46
• 4.1 Introduction of PSA25-29
• 4.1.1 Definition of PSA25-26
• 4.1.2 Functions of PSA26-28
• 4.1.3 Appeals of PSA28-29
• 4.2 Analysis of Emotional Appeal of PSA from Perspective of Ostensive-InferentialCommunication29-34
• 4.2.1 Concise Expression30-32
• 4.2.2 Profound Expression32-34
• 4.3 Analysis of Emotional Appeal of PSA from Perspective of Cognitive Context34-41
• 4.3.1 Cognitive Context about Culture35-40
• 4.3.2 Cognitive Context about Situation40-41
• 4.4 Analysis of Emotional Appeal of PSA from Perspective of Optimal Relevance41-45
• 4.4.1 Understanding PSA with Less Effort41-43
• 4.4.2 Understanding PSA with More Effort43-45
• 4.5 Summary45-46
• 5 Suggestions for PSA Production46-49
• 5.1 Selection of Viewpoint46
• 5.2 Selection of Expression46-47
• 5.3 Selection of Originality47-49
• Conclusion49-51
• Bibliography51-55
• Publications During M.A. Study55-56
• Acknowledgements56-57

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本文编号：775766