视觉记忆在当代广告设计中的应用研究

发布时间：2017-09-02 06:32

  本文关键词：视觉记忆在当代广告设计中的应用研究

  更多相关文章： 视觉记忆 广告设计 设计心理 认知心理

【摘要】：随着广告业的飞速发展,商品同质化的加深,受众对于广告设计的要求也与日俱增,面对市场上海量的广告信息,人们无法短时间内全数接收,只有具有深刻的视觉印象的作品才能脱颖而出,刺激受众的感官。所以视觉记忆的应用对于当代广告设计有着非常重要的作用。但客观而言,较之于国外广告设计对于视觉记忆的运用,国内的研究还不够深入,仍有较大的探索和发展空间。所以视觉记忆在当代广告设计中的应用成为十分值得思考和研究的课题。论文首先从相关理论入手,对视觉记忆的定义和意义进行概述,对视觉记忆的产生条件及规律模式予以分析,介绍视觉记忆的综合整理是如何将看到的画面经过有意识的提取、加工而长期保留在人的脑海中形成深刻印象的,并就如何在广告设计中具体应用这一模式进行探讨,为论文的研究提供条件；其次,介绍视觉记忆与当代广告设计的关系,阐述视觉记忆对当代广告设计的各方面积极影响,描述视觉记忆在当代广告设计中的应用对于广告传播的重要性；再次,论文从图形视觉记忆、色彩视觉记忆、视错觉记忆、反思视觉记忆等多个不同的角度探究当代广告设计中视觉记忆的不同应用方式,并进一步探索影响人们对当代广告设计的理解和认知。通过深入了解视觉记忆的不同表达方式,总结其应用规律,掌握视觉记忆产生变化的过程及影响因素,并将其有效地与当代广告设计相结合以达到更好的广告传播效果；最后,结合实例针对当代广告设计作品中的视觉记忆运用规律,就如何整合视觉和记忆信息及如何将其应用于广告设计中提出相关建议和策略。论文着重就如何完善并加深广告设计中视觉记忆应用的效果进行了探讨,为了开拓广告设计的新思路,使设计者获得新的思想启示,促进设计作品与人心灵的沟通与共鸣,为与视觉记忆相关的广告设计提供更为丰富的理论和实践依据。
【关键词】：视觉记忆 广告设计 设计心理 认知心理
【学位授予单位】：东南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3;B842.3
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 绪论9-14
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的与意义10
• 1.3 国内外研究现状10-12
• 1.4 研究内容与方法12-13
• 1.5 论文创新点13-14
• 第二章 视觉记忆14-21
• 2.1 视觉记忆的概念14-15
• 2.1.1 心理学角度14
• 2.1.2 设计学角度14-15
• 2.2 视觉记忆产生的条件15-16
• 2.3 视觉记忆的规律模式16-18
• 2.4 视觉记忆的综合整理18-20
• 2.4.1 视觉提取18-19
• 2.4.2 信息加工19-20
• 小结20-21
• 第三章 视觉记忆对广告设计的影响21-26
• 3.1 当代广告设计的概念21
• 3.2 视觉记忆与广告设计的关系21-22
• 3.3 视觉记忆对广告设计的影响22-25
• 3.3.1 加强广告设计效果22
• 3.3.2 拓展广告设计空间22-24
• 3.3.3 提高广告设计效率24
• 3.3.4 延长广告设计时效24-25
• 小结25-26
• 第四章 视觉记忆在广告设计中的应用方式26-42
• 4.1 广告设计中图形记忆的应用方式26-28
• 4.1.1 拼凑图形26
• 4.1.2 减缺图形26-27
• 4.1.3 正负图形27
• 4.1.4 同构图形27-28
• 4.2 广告设计中视错觉记忆的应用方式28-35
• 4.2.1 几何错觉29-30
• 4.2.2 边沿公用30
• 4.2.3 矛盾空间30-33
• 4.2.4 动态错觉33-34
• 4.2.5 维度转换34-35
• 4.3 广告设计中反思视觉记忆的应用方式35-36
• 4.3.1 反思视觉记忆概念35
• 4.3.2 反思视觉记忆在广告设计中的应用35-36
• 4.4 广告设计中色彩视觉记忆的应用方式36-41
• 小结41-42
• 第五章 广告设计中加深视觉记忆的策略42-46
• 5.1 营造反差的趣味42-43
• 5.2 融入文化的理解43
• 5.3 形成环境的互动43-44
• 5.4 借由情感的植入44-45
• 5.5 加入关联的知识45
• 小结45-46
• 第六章 结语46-48
• 参考文献48-51
• 在学期间项目实践成果51-52
• 致谢52

【参考文献】

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本文编号：776936