新媒体竞争下的传统电视媒体转型研究

发布时间：2017-09-04 14:28

  本文关键词：新媒体竞争下的传统电视媒体转型研究

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【摘要】：当今的中国社会，各行各业正处在变革的浪潮里，各个行业都在推陈出新，完成自己的行业变革，争取到未来的日子能够成为行业的主导。传统电视媒体也处在这个历史变革中。本文首选介绍了传统电视媒体存在的问题，这些问题包含了体制、市场环境等。接着通过分析传统电视媒体的主要竞争对手移动互联新媒体的一些发展现状及对比，重点突出了移动互联网新媒体的一些传统电视媒体所不具备的优势，并对两大媒体阵营做出比较。论文的第二部分重点介绍了当下传统电视媒体发展较好了两个平台：浙江卫星电视频道、湖南卫星电视频道。通过这两个传统媒体平台制作播出的《中国好声音》和《爸爸去哪儿》两档栏目，，重点分析两种传统电视媒体的改革方向，即“制播分离”和“一台两制”。同时分析了移动互联新媒体在内业口碑甚好的凤凰新媒体。通过凤凰新媒体的网台互动联播，分析其成功的原因。在本文的最后部分，开始对传统电视媒体转型深入的分析。作者认为“制播分离”和“一台两制”将是传统电视媒体顶层设计管理内容改变的大方向。对于技术方面的变革，OTT TV潮流的到来正好可为传统电视媒体提供新的技术、内容、全媒体营销和广告销售这几个方面的变革。这样从上层的管理变革到下面的技术、内容等的变革，正好形成一个完整的改变链条。自上而下的思维方式和自下而上的底层技术内容同时发生变革转型，最终实现传统电视媒体的二次重生。
【关键词】：传统电视媒体 移动互联网新媒体 OTT TV
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-7
• 目录7-9
• 1 绪论9-12
• 1.1 选题背景及意义及目的9-10
• 1.1.1 选题背景及意义9-10
• 1.1.2 选题目的10
• 1.2 研究方法及思路10
• 1.3 案例比对10-12
• 2 传统电视媒体的发展与变革12-17
• 2.1 传统电视媒体行业存在的主要问题12-13
• 2.1.1 受众分流12-13
• 2.1.2 广告流失13
• 2.1.3 体制限制13
• 2.2 新媒体的发展现状13-14
• 2.3 两大媒体阵营对比14-17
• 2.3.1 传统媒体优势14-15
• 2.3.2 传统媒体劣势15
• 2.3.3 新媒体优势15-16
• 2.3.4 内容劣势16-17
• 3 案例研究17-25
• 3.1 《中国好声音》案例分析17-19
• 3.1.1 《中国好声音》优势分析17-18
• 3.1.2 传统电视媒体的作用18-19
• 3.2 《爸爸去哪儿》成功案例分析19-21
• 3.2.1 《爸爸去哪儿》栏目特点19-21
• 3.3 两个成功案例比较21-22
• 3.4 移动互联网新媒体——凤凰新媒体22-25
• 3.4.1 凤凰新媒体介绍22
• 3.4.2 凤凰新媒体成功原因22-25
• 4 传统电视媒体变革25-34
• 4.1 制度转型25-27
• 4.1.1 中心制向频道制的转型25-26
• 4.1.2 制播分离26
• 4.1.3 一台两制26-27
• 4.2 技术创新多屏互动大数据模式27-34
• 4.2.1 OTT TV 模式27-29
• 4.2.2 跨屏技术解决29-30
• 4.2.3 内容分类提供30-31
• 4.2.4 营销的跨屏31-32
• 4.2.5 广告整合32-34
• 5 结论34-37
• 5.1 综述34-35
• 5.1.1 传统电视媒体发展展望34-35
• 5.1.2 研究局限性35
• 5.2 鸣谢35-37
• 参考文献37-39

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 娄晓静;;互联网化:电视媒体核心竞争力提升路径[J];视听;2015年02期

2 隗建华;;新媒体竞争环境下传统电视媒体如何转型发展[J];新闻研究导刊;2015年02期

3 李双岭;;我国传媒产业的发展趋势[J];西部广播电视;2015年03期

本文编号：792071