体验式广告设计研究

发布时间：2017-09-05 15:20

  本文关键词：体验式广告设计研究

  更多相关文章： 体验 体验式广告 广告设计 创意策略 趋势

【摘要】：随着社会经济的高速腾飞和当代科技的迅猛发展,体验经济已经成为继农业经济、工业经济和服务经济后的第四个经济生活发展阶段,我们已迈入体验经济时代。“体验”词受到越来越多的重视,“体验”被符号化而迅速传播开来。体验设计也从交互设计、产品设计和界面设计等范畴大幅延展至广告设计的领域。体验式广告设计应运而生。 与体验式广告设计相比,传统的广告设计,尤其是国内的广告设计,往往都是压迫性单向传播信息,形式单一,且没有考虑受众的参与体验,不仅达不到广告的宣传效果,还造成大量的视觉污染,甚至使人们内心形成的抵御广告的心理机制。而体验式广告的出现,突破了传统广告单一、静态的视听传达的形式,改变了传统广告普遍的压迫性灌输信息的方式,使广告受众从以往的消极接受信息转变为积极参与到广告活动中,在获得富有个性化的体验的同时,接受到广告所要传达的信息,使广告效果得到最佳程度的发挥,有力的促进消费行为的发生。体验式广告设计所具有的得天独厚的优势,必将促使其成为未来广告设计发展的一大趋势。 体验式广告设计是设计师站在设计哲学的高度重新审视广告的设计。它在广告设计的过程中充分考虑受众的参与体验,从人的角度出发,将受众的参与融入广告设计之中,符合中国古代文人推崇的“天人合一、物我相忘”的哲学思想,体现了“以人为本”的设计哲学和设计美学,是糅合了人性化和情感化的设计理念,是一种新的广告设计思想和设计理念。 由于我国步入体验经济时代的步伐与欧美等发达国家相比较晚,同时受经济状况和设计水平的发展的不平衡的影响和制约,理论方面,我国目前对体验式广告设计的研究尚未展开,相关研究成果不足。现实方面,国内的广告设计形式单一,设计水平参差不齐,广告的传播普遍是压迫性灌输方式,备受诟病。而体验式广告恰巧弥补了传统广告的诸多缺陷,通过受众参与体验,给予受众深刻独特的印象。因此,对体验式广告设计的研究有着重要的现实意义。 本文通过研究分析体验式广告设计产生的原因、优势和特性,结合设计心理学、认知心理学及营销学等相关学科知识,以及大量的国内外经典体验式广告设计实践案例,探索体验式广告设计的创意策略。从对信息传播的价值、对视觉环境和自然环境的景观价值、以及对广告设计师进行广告设计创作的启示这三个方面阐述体验式广告设计的价值与意义。最后对体验式广告设计的发展趋势做出预测分析。未来的体验式广告设计应该是整合多重感官刺激,创造多维体验；在多种媒介的结合中实现。研究《体验式广告设计研究》这一课题旨在给予广告设计工作者以新的视角和新的思考方法,拓宽广告设计者的思维空间,丰富广告的表现语言,以期为体验式广告设计提供借鉴参考,同时结合文章的理论研究成果进行实践设计。
【关键词】：体验 体验式广告 广告设计 创意策略 趋势
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-10
• 引言10-13
• (一) 研究背景与意义10
• (二) 研究现状及水平10-11
• (三) 论文的研究方法和主要内容11-13
• 一、体验式广告设计的概述13-21
• (一) 体验式广告设计的产生原因及优势13-14
• 1. 体验式广告设计的产生原因13
• 2. 体验式广告设计的优势13-14
• (二) 体验式广告设计的特性14-16
• 1. 个体差异14-15
• 2. 情景互动15
• 3. 可感知回忆15
• 4. 轻松趣味15
• 5. 诱发引导15-16
• (三) 体验式广告设计的分类探究16-21
• 1. 感官体验16-17
• 2. 情感体验17-18
• 3. 思维体验18
• 4. 行动体验18-19
• 5. 关联体验19-21
• 二、体验式广告设计的创意策略21-28
• (一) 融入技术灵感21-23
• (二) 创造和利用“程序性”设计23-24
• (三) 拓展广告的空间环境24-26
• (四) 巧用“视错觉”26-28
• 三、体验式广告设计的价值与意义28-31
• (一) 对信息传播的价值28
• (二) 对视觉环境和自然环境的景观价值28-29
• (三) 对广告设计师进行广告设计创作的启示29-31
• 1. 破除思维的定势29
• 2. 激发想象力29
• 3. 注重人文关怀29-31
• 四、体验式广告设计的应用案例31-37
• (一) 动态参与的全面体验31-35
• 1. 积极的主动参与体验31-33
• 2. 无意识的被动参与体验33-35
• (二) 静态参与的心理体验35-37
• 五、体验式广告设计实践37-42
• (一) 品牌概述37
• (二) 广告设计诉求37
• (三) 设计分析与实施37-42
• 1. 确定体验主题37-38
• 2. 广告形象设计38-39
• 3. 设计策略的选择运用39
• 4. 方案的输出与实现39-41
• 5. 广告效果评估41-42
• 六、体验式广告设计的发展趋势42-44
• (一) 整合多重感官刺激,创造多维体验42
• (二) 多种媒介的结合实现42-44
• 结语44-45
• 注释45-46
• 参考文献46-48
• 读硕期间发表的论文目录48-49
• 致谢49-50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

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2 狄运昌;沈国梁;陈耀福;陈奕俊;冯子伟;王永辉;金路;;海外情景互动型创意鉴赏与点评[J];中国广告;2008年08期

3 Brian Morrissey;Eleftheria Parpis;Barbara Lippert;许杨晶晶;;2010戛纳国际广告节特别报道 广告界为新媒体时代重新武装[J];成功营销;2010年08期

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6 许敏玉;;广告创意新趋势——行动体验广告[J];江苏商论;2011年01期

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8 谭旭红;;广告设计之互动创意[J];艺术与设计(理论);2007年02期

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1 徐双;视错觉图形在招贴设计中的应用研究[D];东北师范大学;2008年

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本文编号：798732