平面元素在公益广告中的设计与表达研究

发布时间：2017-09-06 10:24

  本文关键词：平面元素在公益广告中的设计与表达研究

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【摘要】：平面元素作为一种设计手法，被广泛的运用在各种设计领域之中，而平面元素作为设计手法的基本形式，，在设计中又起到了独一无二的表现能力，而给人们以觉醒、关注度，使人们引以为戒的设计特点，从而突出公益广告的主题，使公益广告更好的为人们生活带来美好的憧憬和向往，还可以使人们改掉生活中的陋习和坏毛病。本文主要是以通过平面元素的表现为探求更多、更新的方法以广告的形式进入人们的眼球，解觉设计者的设计误区，使平面元素更好地运用在广告设计之中，有助于推动社会的发展，人们的社会公德心得必要体现。在平面广告上，形式美的表现是多种多样的。公益广告中最具有美感、最吸引人关注的视觉传达形式，表现公益广告的主要含义，引人思考。因此，形式美的表现是平面广告设计的重中之重。然而，还要具体、整体、生动、准确地说明构图美的表现，有时又是比较困难的。正因如此广告表现形式是一项复杂，牵涉面广的传播形式，我们只能从大的层面和宽泛的角度去概括。从广告设计的视觉要素着手。视觉要素由信息要素和形式要素构成。所以我们必须要研究和探索在设计与平面元素之间的一些问题。只有准确的针对平面元素的表达手法才能使广告更具说服力、更加会提高设计的表现能力，从而说服观众，达到公益广告广而告之的诉求力。
【关键词】：平面元素 视觉 表达
【学位授予单位】：哈尔滨理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-14
• 1.1 本课题研究背景9-10
• 1.1.1 课题来源9
• 1.1.2 课题研究的目的及意义9-10
• 1.2 国内外研究现状10-11
• 1.2.1 国内研究现状10
• 1.2.2 国外研究现状10-11
• 1.3 课题研究的相关工作11-13
• 1.3.1 解析平面元素11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 1.4 本文结构13-14
• 第2章 平面元素的认知14-20
• 2.1 平面构成的基本概念14-17
• 2.1.1 关于平面构成14
• 2.1.2 关于图形14
• 2.1.3 关于图形具象、抽象与意象14-15
• 2.1.4 平面构成与文字、图形之间的关系15
• 2.1.5 平面构成的形式美法则15-17
• 2.2 点线面构成17-19
• 2.2.1 形态构成17-18
• 2.2.2 点构成18
• 2.2.3 线构成18
• 2.2.4 面构成18-19
• 2.3 本章小节19-20
• 第3章 公益广告20-24
• 3.1 公益广告的概念20
• 3.2 公益广告的分类20-21
• 3.3 广告的视觉语言21-23
• 3.3.1 广告中的文字21
• 3.3.2 广告中的色彩21-22
• 3.3.3 广告中的图形22-23
• 3.4 本章小节23-24
• 第4章 平面元素在公益广告中的运用24-31
• 4.1 平面元素在公益广告中的设计方法24-26
• 4.1.1 重复与近似24-25
• 4.1.2 集散与打散25-26
• 4.1.3 肌理构成26
• 4.2 平面元素在公益广告中的表达方式26-30
• 4.2.1 渐变26-27
• 4.2.2 对比27-28
• 4.2.3 图形28-29
• 4.2.3.1 特异28
• 4.2.3.2 正负形28-29
• 4.2.3.3 共生29
• 4.2.4 夸张与添加29-30
• 4.3 本章小节30-31
• 结论31-32
• 参考文献32-34
• 攻读学位期间发表的学术论文34
• 攻读硕士期间参编教材（已发行）34
• 攻读硕士期间参与课题研究（在研）34
• 攻读硕士期间获奖情况（已颁发）34
• 攻读硕士期间所发表的设计作品34
• 攻读硕士期间参与的社会实践情况34-35
• 致谢35-36
• 设计/创作作品附图36

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 彭琬棣;针织服装接缝的设计与创新应用[D];北京服装学院;2017年

2 许滢;基于新媒体环境的公益广告交互性设计研究[D];湖南工业大学;2015年

本文编号：802577