景德镇大师瓷品牌发展构想

发布时间：2017-09-07 00:31

  本文关键词：景德镇大师瓷品牌发展构想

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【摘要】：景德镇陶瓷文化有1000多年的历史，可追溯至唐代，是我国传统文化的“最佳名片”，这张名片代表了我国陶瓷技艺的历史传承，也展示了当代艺术瓷的顶尖水平。在错过了许多历史机遇的情况下，近一、二十年发展起来的景德镇大师瓷产业，由于其多元化价值迅速在中国陶瓷艺术品市场占领了一席之地。 景德镇大师瓷既是一件艺术品，又是一种商业产品，想要更多的人了解此艺术品背后的真正价值，就需要重塑景德镇大师瓷品牌的发展战略。首先，本文从大师瓷的产品特性出发，归纳出现有景德镇大师瓷的品牌特色，分析其品牌策略；接着，按照大师瓷品牌的目标客户类型，抽取样本进行调研，分析有效数据，并根据此数据进行品牌认知度、品牌联想、以及品牌忠诚度剖析；最后，根据分析结论，归纳出阻碍景德镇大师瓷品牌发展的因素，并对此提出行之有效的策略建议。 本文基于营销学、广告学、传播学等视角进行分析，希望能给景德镇大师瓷品牌的发展提供有意的参考思路和见解，给景德镇艺术瓷产业注入新鲜的经营理念和模式。
【关键词】：景德镇 大师瓷 品牌 策略
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J527-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 绪论8-14
• 1.1 选题背景和意义8-9
• 1.1.1 选题背景8-9
• 1.1.2 选题意义9
• 1.2 国内外研究文献综述9-12
• 1.2.1 国内研究现状综述9-11
• 1.2.2 国外研究现状综述11-12
• 1.3 研究思路与方法12-14
• 1.3.1 研究思路12-13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 第二章 大师瓷的产品特性及品牌特色14-23
• 2.1 景德镇大师瓷的概念界定与产品特性14-18
• 2.1.1 景德镇大师瓷的概念界定14-15
• 2.1.2 景德镇大师瓷的产品特性15-18
• 2.2 景德镇大师瓷的发展现状及其成因18-20
• 2.3 景德镇陶瓷的心理认知资源及景德镇大师瓷的品牌特色20-23
• 第三章 景德镇大师瓷的品牌策略23-30
• 3.1 产品策略23-25
• 3.1.1 产品延伸23-24
• 3.1.2 产品组合24-25
• 3.2 价格策略25-26
• 3.2.1 作品的艺术价值25
• 3.2.2 陶瓷大师本人的知名度25
• 3.2.3 题材的特殊性25-26
• 3.3 销售渠道策略26-28
• 3.3.1 在家中或作坊中直接销售26
• 3.3.2 展览会展卖26-27
• 3.3.3 通过代理商销售27
• 3.3.4 拍卖27
• 3.3.5 网络销售27-28
• 3.4 传播策略28-30
• 3.4.1 广告28-29
• 3.4.2 公关活动29-30
• 第四章 景德镇大师瓷的市场效应分析30-42
• 4.1 确定调查方案30-32
• 4.1.1 访谈阶段30-31
• 4.1.2 问卷调查阶段31-32
• 4.2 调查数据分析32-38
• 4.2.1 品牌认知度剖析33-34
• 4.2.2 品牌联想剖析34-37
• 4.2.3 品牌忠诚度剖析37-38
• 4.3 景德镇大师瓷品牌发展瓶颈探究38-42
• 4.3.1 品牌意识淡薄38-39
• 4.3.2 品牌核心价值模糊39-40
• 4.3.3 品牌知名度较低40-41
• 4.3.4 缺乏整合传播策略41-42
• 第五章 景德镇大师瓷品牌发展战略研究42-50
• 5.1 树立正确的品牌经营理念42-44
• 5.1.1 强化品牌意识42-43
• 5.1.2 提升品牌定位43-44
• 5.1.3 塑造品牌形象44
• 5.2 推行科学的品牌发展战略44-47
• 5.2.1 打造品牌知名度44-46
• 5.2.2 强化品牌忠诚度46-47
• 5.2.3 加大品牌保护力度47
• 5.3 执行有效的整合传播战略47-50
• 5.3.1 购买前——加强协调统一传播48
• 5.3.2 购买中——注重市场生动化48-49
• 5.3.3 购买后——强调信息管理49-50
• 结论50-51
• 致谢51-52
• 参考文献52-54
• 附录 景德镇大师瓷品牌认知度调查表54-57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 李飞,刘茜;市场定位战略的综合模型研究[J];南开管理评论;2004年05期

2 章金萍;;艺术品市场营销渠道选择与创新[J];美苑;2006年03期

3 黄小平;;体验景德镇[J];景德镇陶瓷;2014年01期

4 鲍杰军;中国建筑陶瓷市场的形成及特征分析[J];陶瓷学报;2001年02期

5 曹春生;中国当代艺术陶瓷的价值取向[J];陶瓷研究;2002年03期

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本文编号：806361