网络广告设计中视觉语言的认知秩序性研究

发布时间：2017-09-09 14:48

  本文关键词：网络广告设计中视觉语言的认知秩序性研究

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【摘要】：纵观当前整个中国互联网广告的现状,整体上存在广告信息不清晰、广告内容混乱等问题。造成这一问题的原因是网络广告视觉语言的混乱,而视觉语言认知秩序性的研究会对提高网络广告视觉信息传达起到一定的促进作用,因此提出了本课题的研究方向。本论文通过认知秩序及网络广告视觉语言的理论研究,分析了网络广告视觉语言的分类和网络广告视觉语言认知秩序的表现形式。基于此研究基础之上,归纳总结了三个网络广告视觉语言认知秩序的设计原则,分别是:把握传播媒介的技术与艺术层面的特殊性;准确划分受众群体;符合一般性广告设计原则。基于次设计原则基础上从六个方面提出了网络广告视觉语言认知秩序的构建。本文通过对网络广告视觉语言认知秩序性的研究以丰富网络广告设计的表现力,提升网络广告信息的品质,使理论走向实践,为网络广告设计提供具有实际参考价值的研究成果。论文的研究旨在为从事网络广告设计的从业人员提供理论方面的参考依据,对提高当下网络广告信息的品质、提升网络广告的艺术表现力有一定指导意义,为网络广告设计的发展增砖添瓦。
【关键词】：网络广告设计 视觉语言 秩序性 认知
【学位授予单位】：中国矿业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 致谢4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-15
• 1 绪论15-27
• 1.1 研究背景15-16
• 1.2 研究范围及相关概念界定16-17
• 1.3 国内外研究现状及文献综述17-22
• 1.4 研究的目的及意义22-23
• 1.5 研究的创新点及难点23
• 1.6 研究的内容与方法23-26
• 1.7 技术路线26-27
• 2 认知秩序与网络广告设计视觉语言概述27-46
• 2.1 认知秩序概述27-35
• 2.2 网络广告视觉语言的形成35-43
• 2.3 认知秩序对网络广告视觉语言的影响43-45
• 2.4 本章小结45-46
• 3 网络广告视觉语言的分类46-52
• 3.1 文字信息语言46-48
• 3.2 视觉符号语言48-50
• 3.3 动态图形语言50-51
• 3.4 本章小结51-52
• 4 网络广告视觉语言认知秩序的表现形式52-64
• 4.1 文字信息的有序组合52-55
• 4.2 视觉符号语言的形式美55-62
• 4.3 动态图形语言的互动性62-63
• 4.4 本章小结63-64
• 5 网络广告视觉语言认知秩序的设计原则64-67
• 5.1 把握传播媒介的技术与艺术层面的特殊性64
• 5.2 准确划分受众群体的层次64-65
• 5.3 符合一般性广告设计原则65-66
• 5.4 本章小结66-67
• 6 网络广告视觉语言认知秩序的构建67-82
• 6.1 以网络广告信息传达为目标的设计思维的形成67-68
• 6.2 网络广告信息层和视觉层联系的建立68-69
• 6.3 受众视觉引导与体验层次的梳理69-71
• 6.4 有意识的视觉聚焦点的明确71-73
• 6.5 画面和谐的形式美法则的树立73-74
• 6.6 复杂多样性中求简洁秩序的确立74-76
• 6.7 案例分析76-81
• 6.8 本章小结81-82
• 7 结语82-83
• 参考文献83-87
• 附录 一87-90
• 作者简历90-92
• 学位论文数据集92

【二级参考文献】

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1 郑学森;;国内汽车复合材料应用现状与未来展望[J];玻璃纤维;2010年03期

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本文编号：821072